云烟国际中国免税市场业务发展策略研究

发布时间：2017-04-16 04:16

  本文关键词：云烟国际中国免税市场业务发展策略研究，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着中国出境旅客流量的攀升,全球免税商品的销售不断刷新纪录。免税店作为中国出境游客消费的最重要渠道,不仅是全球各大品牌展示形象、推介新品的重要窗口,更是业务发展的战略平台。烟草制品作为免税业的传统组成部分,仍具有成长空间。本文以云烟国际为研究对象,基于中国国内卷烟市场趋于饱和,中国烟草“走出去”需求迫切的背景,结合云烟国际中国免税业务发展的意义、目标,应用营销组合、波特五力模型理论,分析中国免税市场卷烟竞争格局,云烟国际中国免税业务发展现状,找出业务发展存在的主要障碍,借鉴国内外同行成功经验,提出通过实施品牌整合,细分消费群体,创新免税运营商服务,建立战略定价机制,优化人力资源配置,实现供应链管理信息化的业务优化策略,以期进一步推进云烟国际中国免税业务的发展,实现销量、价值第一的中长期目标。希望本文不仅为公司发展决策提供一定参考,同时能够引起免税同仁的重视,关注中国品牌在免税渠道的发展。
【关键词】：中国免税市场 云产卷烟 云烟国际 发展策略
【学位授予单位】：云南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F426.8;F272
【目录】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-7
• 1. 绪论7-12
• 1.1 研究背景7-10
• 1.2 研究意义10
• 1.3 研究方法10-11
• 1.4 相关研究述评11-12
• 2. 基本概念界定及相关理论12-19
• 2.1 基本概念界定12-14
• 2.2 市场营销组合理论14-15
• 2.3 波特五力模型15-19
• 3. 中国免税市场卷烟竞争格局分析19-30
• 3.1 中国烟草及公司概况19-22
• 3.2 中国免税市场运营商简介22-24
• 3.3 中国免税卷烟市场竞争格局24-28
• 3.4 云烟国际面临的竞争格局28-30
• 4. 云烟国际中国免税市场业务发展现状及主要障碍30-42
• 4.1 云烟国际免税业务发展历程、定位、目标30-31
• 4.2 云烟国际中国免税业务现状31-35
• 4.3 云烟国际中国免税市场业务现有策略35-38
• 4.4 云烟国际中国免税市场品牌表现38-39
• 4.5 云烟国际中国免税业务发展的主要障碍39-42
• 5. 国内外竞争对手业务发展经验借鉴42-47
• 5.1 国内竞争对手经验42-43
• 5.2 国际竞争对手经验43-45
• 5.3 云烟国际与国内外竞争对手营销策略对比分析45-47
• 6. 云烟国际中国免税市场业务发展优化策略47-51
• 6.1 实施品牌整合策略47-48
• 6.2 细分目标消费群48-49
• 6.3 免税运营商服务创新49
• 6.4 建立战略定价机制49-50
• 6.5 优化人力资源配置50
• 6.6 实现供应链管理信息化50-51
• 7. 结论51-52
• 7.1 本文的结论51
• 7.2 本文的局限性51-52
• 参考文献52-54
• 致谢54

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