双渠道供应链竞争及协调研究

发布时间：2017-04-17 11:28

  本文关键词：双渠道供应链竞争及协调研究，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着信息技术的迅速发展和电子商务理念的广泛应用,很多制造商除了通过传统零售渠道销售产品,也引入了在线直销渠道向消费者供应产品。这种采用传统零售渠道和电子直销渠道相结合的双渠道供应链模式具有非常大的挑战性和非常好的应用前景。供应链双渠道不仅成为企业界关注的焦点,同时也是管理理论研究关注的研究方向。当制造商和零售商在供应链中进行竞争时,双方的权力会对供应链结构选择造成影响,直接决定了供应链成员在市场中的地位(主导者或跟随者),进而影响双方的决策顺序。另外,电子直销渠道拥有庞大的数据库,这种服务对电子渠道的需求产生正向的刺激作用,同时对传统渠道的需求也会产生溢出效应,会形成零售商免费搭乘电子直销渠道信息服务的便车的市场格局。为了缓解渠道冲突,制造商和零售商可能会采取协调策略,但是在双方的长期合作过程中,由于信息的不完全和双方的有限理性,双方在一开始往往不能找到最优策略,在反复的博弈过程中通过模仿学习,不断调整和改进策略以寻找最优策略。鉴于此,本文利用博弈理论、消费者效用理论和优化思想对双渠道供应链进行研究,探讨不同权力结构下的双渠道供应链博弈策略的优劣,以及在考虑电子直销渠道提供的信息服务具有溢出效应的情形下,研究了制造商引入电子直销渠道对渠道定价、市场份额、供应链成员利润及供应链效益的影响,及其协调机制的构建；最后运用演化博弈的方法探讨了制造商和零售商长期合作的问题。首先,基于双渠道供应链成员权力的差异,构建了制造商主导的Stackelberg博弈,零售商主导的Stackelberg博弈及同等权力的Nash博弈模型,探讨了三种博弈对渠道价格、需求及博弈参与者利润的影响。研究发现：1)当需求交叉价格弹性系数为0时,三种博弈策略对双渠道供应链竞争均衡解的影响是无差异的；2)当需求交叉价格弹性系数不为0时,在零售商(制造商)主导的Stackelberg博弈下,传统渠道(直销渠道)定价最高,此时的传统渠道(直销渠道)需求最小,而传统渠道需求(直销渠道需求)却在制造商(零售商)主导的Stackelberg博弈下最大；从追求利益最大化的视角看,无论是制造商还是零售商都愿意选择放弃权力而愿做Stackelberg博弈跟随者,且Nash博弈始终是博弈参与者的严格下策。通过算例分析,进一步检验了所得结论的有效性。其次,在考虑电子直销渠道提供的信息服务具有溢出效应的情形下,研究了制造商引入电子直销渠道对渠道定价、市场份额、供应链成员利润及供应链效益的影响,还分析了服务溢出系数对双渠道竞争均衡解的影响。研究表明,电子直销渠道的开辟抢占了传统渠道的市场份额,却能够增加市场需求总量；双渠道策略会使制造商通过提高批发价格来削弱传统渠道对直销渠道的竞争；直销渠道的构建可以增加制造商和供应链的利润,制造商总是有动力开辟电子直销渠道；虽然制造商愿意让零售商免费搭乘电子直销渠道信息服务的便车,但是直销渠道的构建始终损害零售商的利润。最后设计了制造商向零售商实施非负转移支付的协调机制,实现了制造商和零售商利润的Pareto改进,缓解了双渠道供应链的竞争冲突,削弱了双重边际化效应。最后,为实现双渠道供应链的协调,建立了制造商和零售商合作机制的演化博弈模型,分析了影响双渠道系统演化路径的因素；为促使供应链成员采取合作策略,进一步分析了政府的补贴策略和惩罚策略对演化结果的影响。结果表明：协调双渠道供应链的成本越小以及所获得的整体超额收益越大,将有助于双渠道供应链朝着合作方向演化；博弈参与者对超额收益的分配比例与对协调成本的承担比例成正比时,能增加其合作的意愿；存在一个最佳的超额收益分配系数使双方合作概率最大；政府的补贴额和惩罚额必须满足一定条件才能保证政府的调控措施是有效的。最后通过数值模拟,进一步检验了结论的正确性。
【关键词】：双渠道 Stackelberg/Nash博弈 服务搭便车 合作机制 演化博弈
【学位授予单位】：兰州大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F274;F224
【目录】：

• 中文摘要3-5
• Abstract5-10
• 第一章 绪论10-15
• 1.1 研究背景及意义10-11
• 1.1.1 研究背景10-11
• 1.1.2 研究意义11
• 1.2 研究内容11-12
• 1.3 研究方法和技术路线图12-13
• 1.4 论文的创新之处13-15
• 第二章 文献综述15-19
• 2.1 不同权力结构下的双渠道供应链博弈问题15
• 2.2 基于服务搭便车行为的双渠道供应链博弈问题15-17
• 2.3 双渠道供应链中合作机制的演化博弈问题17-19
• 第三章 不同权力结构下的双渠道供应链博弈分析19-30
• 3.1 问题描述与模型19-20
• 3.1.1 问题描述19
• 3.1.2 模型构建19-20
• 3.2 制造商为主导的Stackelberg博弈20-21
• 3.3 零售商为主导的Stackelberg博弈21-22
• 3.4 Nash博弈下的决策模型22
• 3.5 不同竞争结构下的双渠道供应链均衡解比较22-25
• 3.5.1 当交叉价格弹性系数b=0时的供应链均衡解对比23
• 3.5.2 当交叉价格弹性系数023-25
• 3.6 仿真分析25-29
• 3.7 本章小结29-30
• 第四章 基于服务搭便车行为的双渠道供应链博弈分析30-42
• 4.1 双渠道供应链服务搭便车模型30-32
• 4.1.1 问题描述和假设30-31
• 4.1.2 需求函数构建31-32
• 4.2 单一传统渠道下的博弈均衡32
• 4.3 双渠道下的博弈均衡32-33
• 4.4 均衡结果分析33
• 4.5 仿真分析33-41
• 4.6 本章小结41-42
• 第五章 双渠道供应链中合作机制的演化博弈研究42-52
• 5.1 供应链成员合作机制的演化博弈分析42-44
• 5.1.1 演化博弈模型的构建42-43
• 5.1.2 演化稳定策略的求解43-44
• 5.2 演化路径的影响因素分析44-46
• 5.3 政府调控下的演化博弈分析46-49
• 5.3.1 补贴机制下的演化博弈分析46-48
• 5.3.2 惩罚机制下的演化博弈分析48-49
• 5.4 仿真分析49-50
• 5.5 本章小结50-52
• 第六章 结论与展望52-54
• 6.1 研究结论52-53
• 6.2 研究展望53-54
• 参考文献54-58
• 在学期间的研究成果58-59
• 致谢59

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前2条

1 但斌;徐广业;张旭梅;;电子商务环境下双渠道供应链协调的补偿策略研究[J];管理工程学报;2012年01期

2 禹爱民;刘丽文;;随机需求和联合促销下双渠道供应链的竞争与协调[J];管理工程学报;2012年01期

  本文关键词：双渠道供应链竞争及协调研究，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：313141