不同决策准则下的线上广告投放策略

发布时间：2021-05-08 09:55

　　研究双寡头垄断下两种不同的广告投放决策过程（基于投资预算和基于流量转化）中的企业竞争问题。基于购买成本定价模型（CPA）,运用博弈论的方法给出不同决策准则下广告商的均衡决策、均衡收益以及广告投放竞争中广告商的投放策略。结果表明:基于流量转化的竞争为两家广告商创造的收益都高于基于投资预算的竞争;当广告商可以选择不同决策过程时,广告投放竞争会产生囚徒困境,广告商更愿意选择以投资预算为基础的投资策略以实现自身利益最大化。 

【文章来源】：沈阳工业大学学报(社会科学版). 2020,13(02)

【文章页数】：7 页

【文章目录】：
一、广告投放中的双寡头垄断模型
    1. 基于投资预算的竞争
    2. 基于流量转化的竞争
    3. 竞争模式的比较
二、不同决策下的策略选择
三、非对称成本系数下的讨论
四、结论


【参考文献】：
期刊论文
[1]考虑网购偏好行为的双渠道广告与价格竞争策略[J]. 严磊,梅姝娥,仲伟俊,赵江.  系统管理学报. 2019(02)
[2]供应链中价格与广告均衡决策研究[J]. 谭建,王先甲.  系统管理学报. 2014(04)



本文编号：3175130