福建生鲜O2O电商发展策略研究

发布时间：2017-07-03 20:21

  本文关键词：福建生鲜O2O电商发展策略研究

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【摘要】：生鲜O2O电商是农产品在电子商务环境下的新的营销模式,生鲜O2O电商在中国处于初级阶段。生鲜O2O电商的主要商品是生鲜食品,生鲜食品易于腐烂,因此,生鲜电商对于物流配送有着极高的要求。为了追求生鲜食品的高品质配送,生鲜O2O电商多采用冷链物流的物流形式,而信息化是冷链物流的核心,信息化能够提高生鲜电商物流的质量,提高物流的效率,降低企业运行成本。另外线上线下的结合成就了这一新模式的差异化发展体现在及时性、需求点、差异化服务等方面。他的出现改变了传统生鲜存在的模式,在电商产品发展的道路上展现了一缕曙光。但是不得不面对同时存在的一些诸如冷链配送,社区配套,线下推广,平台建设等问题。本文对现阶段本土生鲜O2O电商发展现状分析,通过相关资料信息对生鲜O2O电商发展现状、存在的问题,结合实际案例永辉超市以及当下转型后新模式O2O的可行性进行较为细致的研究,对O2O自身问题以及条件优势进行对比分析,力求从中找寻一个比较符合福建生鲜O2O电商发展的方式。
【关键词】：生鲜电商 O2O 永辉超市
【学位授予单位】：华侨大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F724.6;F274;F323.7
【目录】：

• 摘要3-4
• Abstract4-7
• 第1章 绪论7-10
• 1.1 研究的背景7
• 1.2 研究的意义7-8
• 1.3 研究的内容及结构8-9
• 1.3.1 研究的内容8-9
• 1.3.2 文章的结构9
• 1.4 研究的创新点9-10
• 第2章 理论概述10-14
• 2.1 电子商务基本概念和研究10-11
• 2.2 O2O电子商务产业发展研究11-13
• 2.3 生鲜O2O电子商务发展研究13-14
• 第3章 生鲜O2O电子商务发展现状和问题14-22
• 3.1 生鲜O2O电子商务的发展历史14-15
• 3.2 生鲜O2O电子商务及发展现状15-17
• 3.3 生鲜O2O电子商务发展存在的问题17-22
• 3.3.1 最后一公里的物流配送17-18
• 3.3.2 找不到足够大的目标人群18-19
• 3.3.3 用户习惯难以培养19-20
• 3.3.4 供应链问题难以保证20
• 3.3.5 标准化模式无法实现20-22
• 第4章 福建生鲜O2O电子商务的发展环境分析22-29
• 4.1 福建生鲜O2O电子商务的外部环境分析22-24
• 4.1.1 政治环境22-23
• 4.1.2 经济环境23
• 4.1.3 社会环境23-24
• 4.1.4 技术环境24
• 4.2 福建生鲜O2O电子商务的内部环境分析24-29
• 4.2.1 生鲜O2O电子商务发展的优势24-26
• 4.2.2 生鲜O2O电子商务发展的劣势26-29
• 第5章 福建生鲜O2O电子商务电子商务发展策略研究29-36
• 5.1 生鲜O2O电子商务电子商务发展目标和保障29-30
• 5.1.1 明确策略目标29
• 5.1.2 提供策略保障29-30
• 5.2 生鲜O2O电子商务策略研究30-36
• 5.2.1 福建各级政府的支持和引导30-31
• 5.2.2 发挥生鲜企业自身的主导作用31
• 5.2.3 挖掘适合网络销售的生鲜产品31-32
• 5.2.4 重视社区实体店铺建设和互动32-34
• 5.2.5 构建物流配送的综合解决方案34
• 5.2.6 推动社区居民消费习惯的改变34-36
• 第六章 案例分析-永辉超市020布局和发展36-41
• 6.1 永辉超市简介36-37
• 6.2 永辉超市O2O业务的拓展37
• 6.3 生鲜O2O模式的痛点37-38
• 6.4 永辉超市O2O业务发展的方向38-41
• 第7章 结论与展望41-43
• 参考文献43-44
• 致谢44-45
• 个人简历45

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2 冯华;;永辉超市核心竞争力探讨[J];物流技术(装备版);2012年22期

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7 本报记者 王立勇;永辉超市快速扩张伴随资金压力[N];中国商报;2012年

8 本报记者 徐谷明;永辉超市：大非“疯狂”套现[N];中国经济时报;2012年

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