考虑零售商风险偏好信息的双渠道供应链广告合作与定价决策

发布时间：2017-07-03 20:26

  本文关键词：考虑零售商风险偏好信息的双渠道供应链广告合作与定价决策

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【摘要】：在一个制造商与一个零售商构成的双渠道供应链中,文章考察供应链参与者的风险规避度与广告合作对供应链定价决策的影响。在零售商风险规避度是完全信息与非对称信息结构下,得到了供应链的最优直销价、批发价与零售价,发现不同水平的广告投入,有不同形式的最优定价决策。文章还探讨了最优直销价、批发价与零售价与广告投入、风险规避度、零售市场份额的关系,比较了两种信息结构下供应链的定价决策并利用数值算例,验证理论结果。结果表明,在非对称信息下,当制造商高估零售商风险规避度时,直销价与批发价会增加,而零售价会降低,有利于制造商攫取更多供应链的收益,因此,在博弈过程中,零售商应充分暴露自己的风险规避态度。
【作者单位】： 南华大学经济管理学院;
【关键词】： 双渠道 非对称信息 风险规避度 广告合作 定价决策
【基金】：教育部人文社科项目“复杂数据随机试验因果效应的统计推断”资助(编号:11YJA91009) 湖南省软科学项目“售后服务业发展与保障对策研究”(编号:2014ZK3067)
【分类号】：F274
【正文快照】： 随着信息技术与物流配送网络的不断发展,越来越多的制造企业开始注重直销渠道的开拓。据《纽约时报》的调查,大约42%左右的工业商品供应商已经开始通过直销渠道向顾客直销[1]。直销渠道的引入,对产品的分销渠道设计产生了深刻的影响,直销渠道能够直接向消费者销售商品,降低交

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本文编号：515127