供应链合作广告的研究进展及评价

发布时间：2017-07-17 04:19

  本文关键词：供应链合作广告的研究进展及评价

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【摘要】：从供应链合作广告的兴起和发展角度分析了供应链合作广告的发展模式,表现为从以往单一环境的静态供应链合作广告模式延伸到复杂环境的动态供应链合作广告模式,再进一步发展到如今绿色环境的闭环供应链广告模式。在此基础上,对每个模式中的主要研究成果进行总结。在系统回顾供应链合作广告的概念、分类、模式以及效用的基础上,就供应链合作广告研究的不足之处和未来的研究方向进行探讨。
【作者单位】： 安徽财经大学工商管理学院;
【关键词】： 供应链 合作广告 闭环供应链 环境保护
【基金】：安徽财经大学研究生科研创新基金项目“消费者生成广告和企业网络广告的协同效应研究”(ACYC2015131)
【分类号】：F274;F713.8
【正文快照】： 如今,供应链之间的竞争越来越激烈。为了在市场中占有一席之地,供应链中的每个上下游企业都希望通过彼此之间的联合来突破原有组织形式,并将各个组成部分的广告资源聚集在一起进行加工和处理,以减少广告的投入成本和提高广告的整体传播效果,从而实现商品的促销、资源的互补、

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本文编号：551965