渠道偏好行为下双渠道供应链的定价决策

发布时间：2017-09-09 10:23

  本文关键词：渠道偏好行为下双渠道供应链的定价决策

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【摘要】：考虑了消费者对零售渠道及直销渠道的渠道偏好程度,研究了单一制造商和单一零售商组成的销售单一产品的双渠道供应链,分别进行了集中决策和分散决策的分析,并得出了集中决策均衡解和制造商主导的Stackelberg均衡解。同时,通过采用价格加成契约实现了供应链的协调和双赢,并通过数值试验验证了分散决策的低效率,通过价格加成契约能实现供应链的帕累托改进。
【作者单位】： 天津大学管理与经济学部;
【关键词】： 双渠道供应链 渠道偏好 价格加成契约
【基金】：教育部高等学校博士学科点专项科研基金资助项目(20100032110034) 教育部人文社会科学研究规划基金资助项目(12YJAZH052)
【分类号】：F274;F224
【正文快照】： 国内外学者对消费者渠道偏好行为的研究已经取得了一些成果。THOMAS等[1]基于实证探讨了具有多个零售商的顾客渠道选择行为。STREBEL等[2]研究表明消费者的渠道选择行为受到消费者对产品质量的感知、顾客特性及其他因素的影响。CHIANG等[3]采用神经网络模型来预测和解释消费者

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本文编号：819885