考虑品牌竞争的双渠道供应链定价策略研究

发布时间：2017-09-17 03:30

  本文关键词：考虑品牌竞争的双渠道供应链定价策略研究

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【摘要】：考虑一个制造商通过其双渠道供应链销售产品,同时存在另一制造商仅通过网络直销渠道销售可替代产品,研究品牌竞争下该双渠道供应链的定价策略及协调机制。基于价格和服务敏感的线性需求,建立考虑品牌竞争和渠道竞争双重影响的定价模型,通过Nash博弈得到三方在分散决策和集中决策下的最优定价和期望利润。数值模拟证明,分散决策降低了供应链的整体效率;各博弈方的最优定价和期望利润均是关于品牌忠诚度、交叉价格弹性系数的增函数,并且相对于品牌竞争,渠道竞争对双渠道供应链的影响更显著。因此为加强渠道合作,建立基于服务合作的协调契约,研究结果表明该契约不仅可以实现双渠道供应链的协调,而且可以使得此双渠道销售的产品更具有竞争力。
【作者单位】： 东华大学旭日工商管理学院;同济大学经济与管理学院;
【关键词】： 双渠道供应链 品牌竞争 定价 服务合作
【基金】：国家自然科学基金项目(71371139,71002020) 教育部人文社科基金项目(14YJC630130) 上海市浦江人才计划(PJ12069) 上海市曙光人才计划(13SG24)
【分类号】：F274
【正文快照】： 1引言互联网和电子商务的迅速发展促使网上消费模式越来越普及,2013年我国的网络购物市场交易金额达到1.85万亿元,这使得传统零售渠道和网络直销渠道并存的双渠道供应链模式迅速发展,该模式可帮助企业获取更多终端消费者的信息,进而提高企业的竞争力。然而,像TCL、创维等传统

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本文编号：867021