从会展业与旅游业的关系看我国会展旅游的发展

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李　 爽　

《 内容摘要 ｌ本文从会展旅游的 内涵入手 ，在分析会展业与旅游业关系的基础上，明确和理顺会展　
业与旅 游 业的 关 系 ，进 而提

出会展 旅 游健 康发 展 的对 策措施 。 　

《 键 词 ｌ会展业　 关

旅游业　

会展旅游　

《 中图分类号 ｌＦ ３　 　 １８

《 文献标识码　 Ａ 　

《 文章编号 Ｉ ００ ６５ ２０ ０ －０ ９０ 　 　 ０－ ０２（０４） ３ ０ ７—３ １

会展 旅 游作 为 一种 高 级 的、特 殊 的旅游 活 动 表现 形　 式 ， 会 展经 济 发 展 的必 然 产 物 ， 会展 产 业 链 的 一 个重　 是 是 要环 节 。 会展 旅游 以其组 团 规模 大 、 消费 档次 高 、 客 停 留 游 　 时 间长 、 涉及 服 务行 业 多 、 润 丰 厚 和行 业 互 动性 强等 特　 利 点 ，引起 世界 上越 来越 多 的 国家 政府 和 经济 组织 的重视 ， 　 成 为 当今 世界 旅 游业 发 展 的 一个 重要 方 向。 么 ， 那 面对 这　 个新 领域 ， 们应 如 何 看待 会展 旅游 及 会展 业 与旅 游 业 的　 我 关 系， 怎样 发展 会展 旅游 成 为人们 日益 关心 的 事情 。 　
一

会展 产 业 的 一 个环 节 ，也 是旅 游 业 的延 伸 ，是 会 展 业 与　 旅游 、结合 的产物 。 　 　
（ ）我 国会 展 业与旅 游业 的 关 系现 状　 二

改 革 开放 以 来 ，我 国会 展 业 从 无 到有 ， 从 小到 大 ， 　 以年 近 ２％的速 度 递 增 ，行 业经 济 规 模 逐 步 扩 大 ，专 业　 ０ 场所 建 设 日臻 完 善 ，成 为 国 民经 济 发展 的新亮 点 。然而 ， 　 会展 业 每年 为全 世 界带 来 ２８ 美元 的 收入 中， 中 国却　 ８０亿 未 能 占到 应 有 的市 场 份 额 。 这与 改革 开放 步伐 和 旅 游 大　 国 的地 位 极 不相 称 。主 要 原 因在 于 我 国 会 展业 与旅 游 业　 关 系十 分 松 散 ，在 绝 大 部 分城 市 ，会 展 业 与旅 游 业 关 系　 脱 节 ；旅 游业 对 会 展 业 的 支撑 作 用 不 明 显 ， 既而 表 现 为　 会展 、 给 旅游 业 带 来 的 综 合效 益 不 大 。旅 游 业 与 会 展业　 　

、

会展 旅游的基本 内涵　

会 展 旅游 是 一 种 新 兴 的旅 游 项 目， 已成 为 旅游 业 发　 展 的 热 点 。 会展 旅 游 国际 上 通 称 ＭＩ Ｅ （ ｅｎ ， Ｉ— Ｃ Ｍｅｔ ｇ ｎ 　 ｉ ｃｎ ｖ， Ｃ ｎ ｅｔ ｎ Ｅ ｈ ｉ ｎ ，它 是一 种综合 性 的旅　 ｅｔ ｅ ｏ ｖｎ ｏ ， ｘｉ ｔ ） ｉ ｉ ｂｉ ｏ 游 活动 形 式 ，包 括 举 办 各类 专 业 会 议 、奖 励 旅 游 、 交 易 　 会 、博 览 会 、文 化 体 育 活 动 、科 技 交 流活 动 等 。所 谓 会　 展 旅游 ，，简 单 的说 就 是 主 要 以参 加 或 参观 会 展 为 目的 的　 旅 游 活动 。各 国家 或 地 区通 常利 用 举 办会 议 和 展 览 的机　 会 ，把 会 展 活动 和 旅游 活 动 有机 的结 合在 一 起 ，使 参 加　

未形成同分一杯羹，共同达到互动和双赢的局面。 　
１ 、多 头管 理 ，无统 一管 理体 制　 日前 ， 内 办展 项 目采 取 分 渠 道 、 层 次 审 批 ， 要　 国 多 主 是 贸促 会 、 方政 府 、 贸委 和 科委 四 个审 批 渠道 。 管理　 地 经 在 体制 上 ，会 展活 动 没有 归 口给 旅游 部 门统 一 管理 与规 划 。 　 不 同系 统 的主 办单位 主 题相 同或相 近或 交 叉 的展 览 会 ， 在　 审批 过 程 中 由于 审 批 渠 道 不 同 ， 可 能 都获 得批 准 ， 有 出现　 无统 一 管理体 制 、 多头 管 理 、 复 办展 的情 况 。 且 会议 或　 重 而 展览 主 办者 大都 忙 于 申请审 批 和 具体接 待 事 务 ， 少 同旅　 很 游部 门合 作 。 会展 活动 是涉 及 交通 、 住宿 、 餐饮 、 馆 、 场 会展　 组织 、 展 服 务等 综 合 性 活 动 ， 主 管 部 门中旅 游 部 门榜　 会 但 上无 名 ， 旅游 管 理部 门未 参与会 展 旅游 管理 。 　 ２ 会 展承 办单 位 大 多 不 在 旅游 行 业 ，市 场 化 运 作　 、
困难　

会展的代表 （ 客商 ）和参观会展 的受众在会展之余的兴　
趣 转移 到当地 的旅 游 资 源 上 ，从 而 为 当地 旅 游 业 创造 更　 大 的需 求和 带来 更大 的效 益 。 　

二 、有 关会展旅游 的基本关 系问题 的探讨　
（ ）会展 业 与旅 游业 的 关 系 一 　

旅 游业 同会展 业 一样 都 是 当今 世 界范 围 内发 展 迅猛　
的新兴 产 业 ， 同是 一 个 涉及 多行 业 、 多部 门 的产 业 。通　

过对 相 关产业 的 拉动 作用 ， 他经 济部 门相 辅相 成， 相　 与其 互 促进 ， 互动 中 实现 良性 循环 ， 同为整 个 国 民经济 的快速　 在 共 发 展发 挥 着积 极 的作 用 。 从发 展 过 程 看 ，会 展 旅 游 既是　

目前 ，会展 行 业 主要 有 两 种办 展 机构 。一 种 是政 府　 部 门 为 办 展 单 位 ， 基 本 上 是 “ 政 策 饭 ，靠 政 府 批 任　 吃 务” ，好 比裁判 员 下场 踢 球 ，既是 运 动 员又 是裁 判 员 ，加　

李爽 ：福建师范大学地理科 学学院 　 ＡＳ Ａ－ ＡＣＩ Ｃ 互 ｐ Ｆ互 　ＥＣＯＮＯＭＩ 　ＲＥ Ｅ１ ７ 　 Ｃ Ｖｌ ｒ? ９?

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大行业竞争不平等 因素 。另一种是公有制的国营展览公　
司 ， “ 场 地 ，靠 政 策 分 项 目” 缺 乏 危 机 感 和 竞 争 意　 靠 ， 识 。近年 来 ，旅 行社 涉 足 会 展 业 务 ，设 立 会 展部 ，成 立　 会 展 公 司 ，但 旅行 社 的会 展 业 务还 只是 “ 小荷 才 露 尖 尖　 角” ，业 务量 少 ，影响 微不足 道 。 　 ３ 、旅 游 业 对 会 展 业 的 支 撑 作用 不 明显 ，旅 游 行 业　 内部 收益不 平衡　
（ ）理顺会 展 业与旅 游业 的关 系　 一

１ 、旅游业是会展旅游产生的前提条件　 旅游业涵盖 “ 食、住、行、游 、购 、娱 ”等方面 ， 　
所 涉 及 交 通 、商 业 、餐 饮 业 、娱 乐服 务 业 、房 地 产 业 、 　

文化艺术等行业，对其他产业的关联带动作用明显，可　 以说旅游业是会展旅游产生的前提条件 。 　
２ 、会展 业是 构成 会展 旅游 的 核心 基础　 会展 业 作 为 当 今 世 界 范 围 内发 展 迅 猛 的新 兴 产 业 ， 　 是 一 个涉 及 多 行业 、 多部 门的 产业 。会 展 业 通 过对 相 关　 产 业 的拉 动 作用 ， 他 经 济 部 门相 辅 相 成 ， 相促 进 ， 与其 互 在　 互 动 中实 现 良性 循环 ， 同为 整 个 国 民经 济 的快 速 发展 发　 共

会展业的不少管理人员和从业人员一直认为展览和　
交 易 会是 一 种 商业 促 销 活 动 ， 没 有把 它 们看 成 是旅游 活　 动 的 重要 形 式 ， 因而 长 期 缺 乏 与旅 游 部 门的 合作 ：即 使　 会 展 业 与旅 游 业 合作 ，会 展 活 动将 参 展 商 、 与会 者 和 观　 展 人 员转 入 旅游 部 门 ， 由于 旅游 企 业 的 滞后 接 待 和 被 动　

挥着积极的作用。正因为如此， 各国政府都十分重视享有　 “ 触摸世界的窗 口” “ 、 城市的面包 ”等美誉，是集商务　
活 动 、会 议 展 览 、 观 光 游 览 、对 外 宣 传 等 “ 四位 一 体 ” 　 的 新 兴行 业 ， 能够 带 动 以 旅游 业 为 主 的 交通 、住 宿 、餐　 饮 、 商业 、金 融 、房 地 产 等 第三 产 业 的发 展 。会 展 业 以 　 其 市场 前 景 广 阔 、利 润 丰 厚 ， 为我 国正 处 于 转 型期 的旅　 游业 提供 了一个 发展 的动 力源 。 　 会 展业 与 旅游 业 既有 相似 性 又 有 差异 性 ，在 实 践 中　

受益，旅游部门在配套服务上、活动 内容等方面没有发　
挥 出应 有 的作用 。 主要 表现 在 ： （ ）配 套服 务 上 ，旅游　 　 １

部门提供给参展商及受众的主要是住宿和餐饮 、文娱表　 演、购物向导和游览活动组织方面的服务项 目明显不足。 　 （ ）活动 内容上，主要仅限于参加或观看会展 ，只有很　 ２
少 一 部分 人 会参 与 游 览 、购 物 或 文 娱 活 动 ，而 且 即 使 有　

这类活动也多是小规模的、 自发的。 （ ）展会效益 上， ３ 　 会展活动给旅游企业带来的综合效益不够大 ；而且旅游　 行业内部各行业收益不平衡 ：住宿 、餐饮 、交通部门获　
利 多 ，游 览 、购 物 、娱 乐 少 ，现 有 的 旅游 资源 尤 其是 城　 市及 周边 地 区的景 点 没有充 分 利用 。 　 ４ 、市 场促 销上 ，联 合促 销 困难　

密切联系、相辅相成 。没有会展就没有会展旅游，没有　
旅游 业 也 就 无法 开 展 会 展活 动 。会 展 与 旅游 融 合 ，逢 会　

必兴，这是大家的共识。 　
（ ） 立会展拉 动 旅 游 ，旅 游促 进 会展 的观 念　 二 树 会 展旅 游 是会 展活 动和 旅 游 活 动相 结 合 的产 物 ， 会　 展旅 游 者 除 具有 特 殊 的旅 游 目的， 参 加会 展 活 动 外 ， 还　

由于行业 多头管理和企业单纯利润 导向等局限性 ， 　 政府在组织会展公司和旅游企业联合促销存在很大困难， 　 更何况没有专业会展管理机构来牵头。 　

具有 一般旅游者 的基本特 征。旅游业的主 旨非常简 单， 　
就 是招 徕 外 来游 客 ，这 是旅 游 业 发 展 “ 军 ”其 他 产 业　 进

三 、优 化会展业与旅游 业的关 系 ，促进会展　
旅 游的发展　
会展 与旅 游 的相 互 介入 是 经 济活 动 发展 的普 遍联 系　

部门的根本动 因。会展旅游 的出现，关键是 因为有会展　 业的出现，然后才诞生的一个产物，所以会展与旅游 的　
关系 首先 是 “ 旅游 必 须服 务 于会 展 ” 同时 ，会 展旅 游通　 ： 过 举 办 会议 、展 览 的 凝聚 效 应 和辐 射 效应 促 进 旅游 业 的　 进 一 步 发展 ，丰 富 旅 游 内容 、活 跃 当地 旅 游 市 场 ， “ 会　 展促 进旅游 发展 ” 。 　

的外在表征 。会展旅游 的深度发展客观要求会展业与旅　
游 业 之 间 形成 良好 的 对接 关 系 ，其 终极 目标 是 旅 游业 能　 够 全 程 参与 会 展 活 动 。在 会 展 旅 游 过程 中会 展 组织 者 能　

如果将会展分为会议和展览两个层面，会展旅游 又　
可分 会议 旅 游 和展 览 拉动 旅 游 。会 议 、展 览 对 旅游 都有　

积极寻求旅游活动组织者 的配合：同时 ，旅游 活动组织　
者 积 极 参与 会 展 活动 的组 织 和 实 施 。我 们 所提 倡 的不 是　 让 旅游 企 业去 举 办各 种 会 议和 展 览 ， 是 让旅 游 企业 发 挥　 而 行 业 功 能优 势 ，为会 展 的举 行 提 供相 应 的外 围 服 务 。无　

促进 ，他们之 间是一种会议拉动 展览 、展览拉动会议 ， 　
会 议拉 动旅 游 ，旅游 促进 会展 的 互动关 系 。 　

只有树立这样一种观 念，才能使会展 界与旅游界同分一　 杯羹 ，共同达到互动和双赢效果，形成会展一旅游—会　 展一旅游一的良性发展循环。 　

论从会议展览的历史沿革， 还是从会议展览的具体活动来　 看， 旅游业所涉及的六大要 素都与会展 的举办形影相随。 　 而且， 会展的成功举办除了参会者 的规模或专业性等因素　
之外 ， 程度 上还 有赖 于 旅游 业 的参 与程 度 。会 展 旅游　 一定 的关 键 是主 体 的 “ 化 ” 转 ，将 会 展活 动 的参 展商 、 代表 及　

四、加快会展旅游健康发展的对策措施　
１ ． 政府 主导 、统 一 管 理 、形 成 合 力 加 快 会 展 旅 游 的　
发 展　

受众变成旅游 者 。会展者天生不是旅游者 ，在 实践中， 　 两者身份总是交融的，共同构成会展活动的主体。 　
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鉴 于 我 国旅 游 业 的 发展 水 平 和 会 展业 的 明显 旅 游 属　

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性。在管理体制上 ，变多头管理为政府主导型的统一管　
理 。会 展 业 可设 置 在 政 府 旅游 部 门之 下 ，建 立 一 个 以旅　

在 目前 ，我 国缺 乏 符合 国际 水准 的展 览公 司 、会议　
公 司 和这 方 面 的 专 业人 才 的条 件 下 ，旅 行 社 可 承 担 这一　

游部 门 为主 管 ，各 有关 部 门 参 加 的 专 业 会 展 旅 游 机 构 ， 　 统一 管 理 ，统 一 促销 。 比如 ，美 国 设展 览 旅游 局 ， 日本　 会 展 局 （Ｃ Ｊ Ｂ）是 国家 旅 游 局 机 构 （　１ 的 一 部 分 。 Ｉ ０） 　

重任。因为从会展经营 内容看， 目前我 国旅行社经营业　
务符 合 惩 办 会 展旅 游 的 资 格 要求 ，并 有 招 徕 、接 待 的成　 熟 经验 。明 确 旅 行社 作 为 承 办会 展旅 游 的主 体 ， 既有 利　

会展协会一般也设置在旅游行业组织之下 ，如太平 洋旅　
游 协会 （Ａ Ａ Ｐ Ｔ ）下 设亚 洲太 平 洋地 区 展览 会 及会 议联 合　 会 （ Ｐ Ｃ） Ａ Ｅ 。通 过会 展 管 理 机 构 和 行业 协 会 ，制 定相 应　 的法 规 、政 策 、 计划 ，对 会 展 公 司进 行 资 质 认证 ，年 度　 审核 ，避免 多 头办 展 、重 复办 展 和展 会质 量 不高 的 问题 。 　

于扬长避短、发挥优势 ，在会展市场较快形成专业化 国 　
际化 的会 展旅 行 社 ，树 立 品牌 ，参 与 国 际 竞争 ，推 动 会　 展旅 游 的快 速 发 展 ； 同时 也有 利 于 通 过 产 品创 新 、市 场　 创新 ，改变 旅 行 社 在经 营线 路 类 观 光 旅游 为主 的 初 级 产　 品 中无 序竞 争 ，改 变 旅 行社 无 核 心 能 力 的状 况 ，形 成 专　 业化 经 营 ，培 育 和 提 升 旅行 社 的核 心 竞 争 力 。实 现 会 展　 业和 旅游 业在 发展 会展 旅游 过程 中 “ 双赢 ” 。 　

此外， 随着中国会展活动的日益增多， 会展行业可以成立行　
业 协会 和会 展学 会 ， 定相 应 的行 业 规范 ， 强行 业 自律　 制 以加 和 行业 间 的协调 能力 ， 持行 业 内的公 平 的竞争 秩序 。 维 　

目前，我国已有较多的旅行社设立 了会展旅游部 ， 但　 真正开展会展旅游业务的不多。 所以要进一步理顺会展业　
与旅游 业的关 系 ， 使旅 行社全 方位 开展 会展 旅游 业务 ， 除在　

２ ． 会展界与旅游界合作经营 ，联合促进会展旅游的　
发 展　 会 展 部 门应 和 旅游 部 门 加 强合 作 。 （ ）在 市 场 营　 　 １ 销 上 ， 了解会 展 市 场 情 况 ，确 定 目标 市场 ，做 到 进 行 有　 针 对性 宣 传 ：举 办 展 会 时 期集 中宣 传 与 长 期有 计 划 宣传　 促 销 结合 ；同 时展 会 促 销 与城 市 及 周 边 旅游 资 源 和 接待　 设施 促销 同时进 行 。 （ ）在 客源 预测 上 ，联 合 调研 和预　 ２ 测 ，增 强 参 展 商 、代 表 及 受众 对 展 会 的信 赖 ，并 提 供 条　 件使 其 向旅游 主 体转 化 ； （ ）在 配 套服 务上 ，旅 游 企业　 　 ３ 应积 极为参 展 商 和与 会者 及 受众 提供 “ 、住 、行 、游 、 食 　 购 、娱 ”等一 系 列服 务 ， 并将 丰 富 多彩 的旅 游 节庆 活 动　 穿插 在大 型会 议 与展 览 中 ； （ ）会展 场馆 的建 设可 作 为　 　 ４

旅行社 内成立会展旅游部外， 还可以设立专门的会展旅行　
社。 同时 ， 旅行 社要分 工 明确 ， 在专 业化 方面做 强做 大 ， 出 推 　 品牌 ， 形成 核 心力 。 另一 方 面 ， 过 多种 途径 加 强对 会 展专　 通

业人才 Ｐ Ｏ 的培养， Ｃ 积极参 与国际会展旅游的学习交流 ， 　
参加 相关 的 国际会展 旅游 协会 ， 流信息 ， 强合 作 。 交 加 　

五 、结语　
正 确 看 待 会 展 旅 游 ，优 化 会 展 业 与 旅 游 业 的关 系 ， 　 加 强会 展业 与旅 游 业 的 合作 共 同办 展 ， 是 会展 旅 游 健 康　 发展 的关键 所在 。 以会展 和 旅 游互 相 配 合形 成 １ １ ２ ＋ ＞ 的　

重点旅游接待设施并纳入旅游发展规划 中，在场馆的后　
续利 用 上 ， 除开 展展 会 吸 引游 客 外 ，旅 游 部 门 可考 虑 将　

互补优势可共 同促进会展经济 的可持续发展，而且随着　
加 入 ＷＴ 我 国 经济 融 入 世 界 经 济 一 体 化 进 程 的 加 快 ， Ｏ 　

具有城市特色 的现代 化场所作为都市观光 的一个重要 目 　 的地，提高场馆 的利用率。 　
旅游 企业与会展 公 司联 合起 来进行 宣传， 旅游 产品　 将 的宣传 工作渗透 到会展 的每 一个 阶段， 同时旅游 产品要 多样　 化、 个性化 。 旅游 的 日程 安排 应有 长有短， 会展 旅游者 有充　 使

我国的会展旅游将逐步与国际惯例接轨，向行业协会规　
范化 、企 业运 作 市场 化 、会 展 公 司集 团化 、行 业 分 工 专　 业 化 、大型 展 会 品 牌 化 的方 向发 展 ， 不 断寻 求 会 展业 和　 旅 游 业 的最 佳 结 合方 式 ， 以会 展 来 填 补 旅 游 淡 季 损 失 ， 　

同时以旅游来促进会展产业发展 ，形成更完善 、更高一　
级 的互 动优 势 ，走 可 持续 发 展 之 路 ，拉 动 地 方 经 济 的持　 续 稳 定上升 。 口　 参 考 文献 ： 　 【 １ 】刘住 金辉 我 国会 展 业 的 市场化 发展 桂林 旅　 【 责任 编辑 林林 ） 　

分的选择余地 。 充分利用各种新闻媒体和手段， 强化商务客　 的旅游意识， 最终达到销售会展产品与旅游产品的目的。 　
３ 产业 化之 路 ， 明确 主 体 ，实现 “ 赢 ” ． 走 双 　

由政 府行为举办展览 ，不计回报 的会展将越 来越　
少 。会 展旅游 的健康 发 展客 观 要求 政府 主 导 ，统 一管 理 ， 　 市场运 作 。 展主 体 将 逐渐 由政 府 部 门、 营展 览 公 司 转　 会 国

游高等专科学校学报 ￣２０ 年 １ ］ １ ２卷 １ ０ 期　
【 ２ 】王春雷　 中国会展旅游发展的优化模式构建 游学刊 ￣２ ０— 　 ０２ ２ 【 ３ 】许峰
干 ￣２ ０ — 　 　 ］０ ２ ４

换到经营会展 的企业。 实施产业化发展。 目前我 国的大多　
数 组展 单位 是 吃 “ 策 饭 ”靠 政 府 部 门批任 务， 财 政补　 政 ， 靠

旅　

贴过日子， 这种体制必须改变。 国外会展业发展的经验， 按 　 展览公司必须依法登记并且必须走 向市场， 实施产业化发　 展之路 。 要靠市场竞争发展壮大， 并在竞争中进行跨地区、 　
跨 部 门的战 略 重 组 ， 览 公 司之 间通 过 兼 并 、 购 或 联 合　 展 收

会展旅游的概念 内涵与市场开发

旅游学　

【 ４ 】周春发　 苏州旅 游开发 的初 步研 究
Ｕ２ Ｏ —５ １Ｏ ｌ—　

旅游 学刊　

来组建展览集团， 提高企业组织规模， 增加竞争实力 。 　

【 ５ 】吴菊亚

上海会展业考察

上海经济 ￣２ｏ 一 Ｏ ｏ ２ ｌ　

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