社区居民参与城市会展业发展的社会交换关系研究

  本文关键词：社区居民参与城市会展业发展的社会交换关系研究——以广州琶洲村村民为例，由笔耕文化传播整理发布。

罗秋菊，陈可耀：社区居民参与城市会展业发展的社会交换关系研究——以广州琶洲村村民为例

展业对周边社区的经济辐射越来越深远。其中琶洲村与会

1引言

展中心仅一路之隔，是距离琶洲会展中心最近的社区。本

文从社区居民的经济影响感知视角解析城市大力倡导会展事件活动包含会展活动、体育赛事、文化庆典、政治业发展过程中居民的社会交换关系，并运用社会交换理论事件、私人事件等”]。事件活动不仅本身具有巨大的经济效进行阐释，旨在协助决策者和组织者了解社区居民感知心

益，而且通过与相关产业的互动共赢对举办地经济产生强理及感知过程，对过程进行规划和管理。可以说，本研究大的拉动效应，因而经济效应成为城市政府举办事件活是对已有研究的有益补充。 动的主要驱动因素。 定量经济影响评估一直贯穿整个国外学术界的事件活动研究，且始终是研究的热点和焦点n 。学界对大型事件

对琶洲村进行个案研究，有其特殊之处：①在广' J t、 l琶 洲会展中心建成投入使用之前，作为城中村的琶洲村内原

有的基础设施和环境较差，而且其所在的琶洲地区是广州经济影响的研究经历了由早期的乐观逐渐向冷静甚至是批经济落后之区域，社区外来人口很少，社区居民经济收入判的态势发展。事件倡导者通过大量实证研究证明大型事来源单一。自 2 0 0 2年底琶洲会展中心投入使用之后，，琶洲

件为举办地带来了积极的经济效应；而反对者则为公共负的基础设施大大改善，从事与会展业相关的外来租房人口 债和机会成本而担忧。以往研究

存在两个难点：第一，关增加。因此，琶洲村的社区人口结构和收入来源发生了很于经济效应的积极与否众多已有研究存在着结论上的巨大大变化，社区居民参与城市会展业发展的变化比较明显， 差异，一方面受事件、举办地等因素的影响，另一方面各同时会展发展所带来的经济影响也相对容易识别。②由于类评估方法的合理性和准确性受到质疑 - s,针对这一问题环境和设施薄弱、缺乏有特色的旅游资源以及缺失社区营学界尚无系统而成熟的解决办法；第二，大型事件对区域销策略，琶洲村无法吸引会展发展所带来的大量商务人流 经济影响的研究都是数值结果导向型的研究，尚欠缺对经济影响发生过程进行深入而具体地剖析，还难以把握经济影响为什么发生、怎么发生、本质是什么、特点是什么等 一

进入社区进行住宿、餐饮和旅游消费，难以分享会展业的拉动效应。因而，实际上琶洲村有别于 Wa i t t( 2 0 0 3 )强调

重大事件活动拥有巨大魅力，最基本特征就是吸引大量的

国内外游客进入社区的模式，琶洲村是一个不接待或是暂基于上述数值导向型的经济影响研究缺陷，有学者提时无法接待会展所带来的客商以及游客的特殊社区。 倡从社区居民感知视角切入，并认为居民对大型事件的感知问题与经济效应同等重要，甚至更为重要n ,因为居民 2琶洲村参与会展业发展简况

系列问题。

对事件活动的态度感知是识别事件活动影响以及衡量居民支持度的重要表征。有关事件活动的社区居民经济影响感 知研究主要着眼于两大方面：之一，探究社区居民具体的经济影响感知，主要包括创造更多就业机会、提升当地的基础设施n 、改善居民生活水平[ i s 1等积极的经济影响；还包之间的重新分配等消极的经济影响；之二，探究社区居民抗态度等类别。另外有一些零星研究阐释社区居民为什么

琶洲村位于广' J t、 l市海珠区，在琶洲岛的东部，与琶洲 会展中心仅一路之隔，是一个典型的城中村。2 0 0 0年琶洲 村占地面积为 3 . 4 5 6 k m,村内人口逾万，包括社员、原居

民和外来人口 。本研究的“社区居民”仅包括社员和原展前 ( 2 0 0 2年之前 ),由于当地村

民习惯于农村生活，并且要的经济收入来源于房屋出租以及股份分红。 琶洲村受到会展业的影响始于 2 0 0 2年底琶洲会展中心

括税收支出的机会成本 n 以及成本和收益在举办地社区居民居民，即拥有琶洲村户籍的居民。在琶洲村参与会展业发的感知类别，如社区居民对大型事件持支持、不合作及抵缺乏就业竞争力，他们很少参与城市就业，个人或家庭主对大型事件的经济影响感知抱有不同的态度。有些学者运 用社会交换理论 ( s o c i a l e x c h a n g e t h e o r y )进行解释。社区

投入使用之后，可以说在此之前，社区居民对会展业几乎没有感知。而广州的会展业又必然与广交会息息相关，琶 洲会展中心就是为了足够容纳规模与效益不断扩大的广交会而建设的，广交会自2 0 0 8年由基础设施非常完备的流花 路展馆全部移至琶洲会展中心。除了广交会之外，琶洲会

居民是以事件感知成本和利益为基础，社会交换理论指出 只要居民感知事件带来的利益大于成本，那么他们就有可能对大型事件持支持态度n ,社区归属感高的居民最有可能预期大型事件能为当地社区带来收益。而且 Wa i t t认为生不同认知的原因[ 1 8] 0 概述之，事件活动的社区感知必须在学术领域得以重视，然而总体上学术界对该领域的研究相对还较少，

—1 3万的大型展览会有国际家具展、建“社会交换理论”可以用来解释居民在事件活动不同阶段产展中心举办的 5

筑装饰展、照明展、国际汽车展等、广州国际服装节、全 国针棉织品展、华南国际机械及原料展、广博会、印刷包装展、广州国际鞋类皮革工业展、亚太国际橡塑工业展、 装备制造业博览会、留交会、纸品印刷工业展等一大批大列。因此，琶洲村居民受益于会展业十分明显，琶洲会展

特别是社区居民对事件活动经济影响产生感知的心理与过国际涂料、油墨及粘合剂展、酒店设备用品博览会、机械程的阐释和探究还不多见。 始对海珠区琶洲村进行重新规划，并征地建设会展中心。 会展是事件活动的重要组成部分。广州市从 1 9 9 8年开型展览会。琶洲会展中心展馆使用率较高，在全国居前琶洲地区

目前已经成为广州市会展业的代表符号，诸多会业的发展使琶洲社区居民全部结束了农耕生活，居民主要展活动集聚了大量的物流、人流、资金流以及信息流，会通过从事与会展业相关的临时工作、出租房屋以及经营商 HUMAN G辩0G A PH Y V O} . 2 9 N 0 3 2 0 1 4/ 6

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