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网友qvuv398013近日为您收集整理了关于德国会展中心城市的发展路径与策略研究.pdf的文档，希望对您的工作和学习有所帮助。以下是文档介绍：德国会展中心城市的发展路径与策略研究●王春才(北京联合大学会展研究所,北京 100025) [关键词]德国会展;会展中心城市;发展策略[摘要]德国是世界上会展业最发达的国家,也是拥有国际会展中心城市最多的国家。本文通过对德国主要会展中心城市的发展路径及发展策略进行研究发现,德国会展中心城市之所以能迅速发展壮大并牢牢占据国际会展中心城市的舞台,其根本原冈在于他们在抢占会展业发展先机的基础上,更注重城市会展业的软硬件建设,特别是在场馆建设、品牌打造、会展服务、渠道拓展及国际化等方面,德国的会展城市一直走在世界的前列,同时,他们还重视会展与旅游的结合。[文献标识码]A [文章编号]lo09~0061(2010)01一O056一O3 一、引言从 1851年举办第一个世界博览会至今,世界会展业已走过 100多年的历史。100多年来,德国一直是世界上会展业最为发达的国家,无论其会展业发展水平,还是其会展场馆的建设规模等都在欧洲乃至世界上首屈一指。目前,德国每年举办的大型国际展会有 140多个,占国际著名专业展会的三分之二,其问,有来自世界各地的约 17万家参展商和 1000多万名观众参与其中,展出面积达 690万平方米,每年会展业直接收入超过 27亿欧元。德国不仅在世界会展业上处于领先地位,而且还有数量可观的国际会展中心城市。截止目前,德国大约有 70座城市建有会展场馆,其中大型会展中心 24个,有 1O 个会展中心的面积超过 10万平方米。在建有会展场馆的 70座城市中,不少城市凭借其强大的会展综合实力成了世界上公认的国际会展中心城市。其中,德国最主要的会展中心城市有柏林、汉诺威、法兰克福、科隆、慕尼黑、杜塞尔多夫、斯图加特、莱比锡等。在德国著名的会展中心城市中,大部分城市的规模并不是很大,然而,这些城市为何能在国际会展业的激烈竞争中获胜,并发展成为国际会展中心城市?他们有何主要发展策略?对这些问题进行深入研究不仅能够揭示德国主要会展中心城市成功的原因,而且也能为我国的主要会展城市向国际会展中心城市迈进提供可靠的借鉴依据二、德国会展中心城市的主要发展策略 1、抢占会展业发展的先机。德国会展业具有很长的发展历史,早期欧洲经济在世界的领先地位, 使德国的会展业抢占了发展的先机。如法兰克福就是世界上最古老的会展城市之一,其会展的发展已有七百多年的历史,早在 1240年,弗里德里希皇帝(Kaiser Friedrich)就把集市权授予了这座城市。而自 20世纪 50年代以来,法兰克福一直是世界上会展业绩最好的城市之一。柏林也早在 13世纪时就已成为贸易集镇。就近、现代会展业的发展而言,德国的柏林、杜塞尔多夫等城市都是凭借其雄厚的经济实力,从十九世纪便开始举办重大的国际展会。他们比欧洲其他许多城市发展会展的步伐都要快,到 2O世纪 50年代,德国一批城市如柏林、法兰克福、汉诺威及杜塞尔多夫等就已经发展成为国际会展中心城市,其中汉诺威还被称为“国际会展之都”。 2、构建世界一流的会展场馆及设施。会展场馆是会展业发展的基础和载体,在发展会展业的过程中,德国许多城市都把构建世界一流的会展场馆和相应设施当做迈向国际会展中心城市的重要一步, 相继建设大规模、高标准的会展场馆。在德国 24座大型会展场馆中,有 10座室内展厅面积超过 10万平方米。到目前为止,世界最大的五个展览中心有四个在德国,其中,汉诺威展览中心是世界上规模最大的会展场馆,占地面积达 100万平方米,共 27 个展馆,室内展览面积 49.8万平方米,还有 5.8万平方米的室外展览面积。其余三座分别是:世界第[基金项目]本文系北京市教委社科计划面上项日“北京构建同际会展巾心城市的途径与发展战略研究”阶段性成幂[作者简介]王春才(1963一),男,汉族,河南平顶山人,北京联合大学会展研究所,博士。研究方向:会展经济与管理、产业经济。堕亘 三大的法兰克福展览中心,拥有 32.4万平方米的室内展览面积和 8-3万平方米的室外展览面积,并专门设立顶高达 40米的节目大厅,供举办各种特殊活动使用;世界第四大的科隆展览中心,其室内展览面积达 28.4万平方米,还有 7.5万平方米的室外展览面积;世界第五大的杜塞尔多夫展览中心,拥有 25.2 万平方米的室内展览面积。另外,这些大型会展场馆还都配有各种先进的设备和功能齐全的大型会议中心。交通设施也非常完备,不仅有公交、地铁等直通会展中心,而且有的场馆如汉诺威展览中心还设有专门的客运火车站和专用货运站,多条火车支线直通各展览大厅,甚至会展中心还专设一个直升机停机场。这些一流的会展场馆不仅吸引了世界各国众多的展商和观众,为国际大型展会的顺利进行提供了实实在在的保障,而且也充分展现了德国城市打造国际会展中心城市的气魄和意志。可以说,德国在发展国际会展中心城市方面,从一开始就走了一条高标准的道路。 3、结合城市产业基础,打造国际一流的品牌展会。德国城市在构建国际会展中心城市过程中,采取的另一重要策略就是结合城市产业基础,打造大型的国际品牌展会。他们不追求每年举办展会的数量,而是重视展会的规模和质量。主办或承办各种展会的专业会展公司数量并不多,在德国拥有会展场馆的 70个城市中,专业会展公司大约只有 100家, 也就是说,每个城市只有 1—2家专业会展公司。正是会展中心城市中这 1—2家专业会展公司在着力打造世界级的品牌展会,他们在打造大型国际品牌展会的时候,非常重视与城市产业的结合。如:汉诺威是德国工业高度发达的城市,尤其是制造业最为突出,电子工业技术先进,从事第三产业的人口占总人口的 74% ,其打造的一流国际品牌展会有汉诺威通信与信息技术博览会(CeBIT)、汉诺威工业博览会(HANN0VER MESSE)和汉诺威世界汽车及车载装备展(IAA NutzfahrZeuge)等。其中,仅通信与信息技术博览会就有 6000家展商和 48万名观众参会,展出面积达 32万平方米。法兰克福是欧洲中部最重要的商业、贸易、交通和旅游中心,人均国内生产总值高达 73700欧元,居德国城市之首,服务业占国内生产总值的 83%,其打造的国际品牌展会有全球最大的消费品博览会、世界一流的国际汽车及零配件展览会和法兰克福图书博览会等。其中,每年的消费品博览会就有来自约 90个国家的 4500家展商和 l4万名专业观众参展,展出面积达 19万平方米。慕尼黑是德国的高科技中心,其 IT产业及通信技术等非常发达。慕尼黑结合自己的产业优势更是打造出了超大型的国际品牌展会——慕尼黑工程机械、建筑机械、工程车辆及工程设备国际博览会(BAUMA),展出面积达 50万平方米,有来自 47个国家的 2500多家参展商和 40多万名观众参会,其中,专业观众占 95%以上。这些国际一流的品牌展会对德国相应城市构建国际会展中心城市起到了极大的促进作用。 4、拓宽国际渠道,实施全球营销策略。德国主要会展中心城市的规模都不是很大,其人口数量、购买能力和市场规模都有一定的局限性。因此,任一国际品牌展会的主办方都十分重视拓展国际渠道,实施全球营销

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