会展中心实施电子商务的优势与策略

  本文关键词：会展中心实施电子商务的优势与策略，由笔耕文化传播整理发布。

第12期(总第301期)

2008年12月Number12(GeneralSerialNo1301)　　　

ResearchonFinancialandEconomicIssuesDecember,2008

财经问题研究

会展中心实施电子商务的优势与策略

李　曼

(广东商学院信息学院,广东　广州　510320)

摘　要:为突破空间资源限制,提高会展管理效率,降低会展成本,优化会展服务,会展中心有必要积极实施电子商务以赢得竞争优势。会展中心可从传统场馆会展的信息化管理、以网络宣传与对外服务为主要功能的会展中心网站建设、为参展商提供增值服务、促成网络交易洽谈与结算、实现各区域会展中心的资源共享和协作、促进传统场馆会展与网络虚拟会展优势互补等六大层面循序渐进地搭建电子商务平台。

关键词:会展中心;电子商务;优势;策略

中图分类号:F62615　　文献标识码:A　　文章编号:10002176X(2008)12201012　　会展业包括会议、展览和奖励旅游等,因

此,在国际上又被简称为M1I1C1E1([]

IncentiveTourism,Convention,)改革开放以来,国的蓬勃发展,,,极、酒

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店、餐饮、商务等相关服务产业的生长。时至今日,我国已形成了以北京、上海、广州三大城市为中心的华北、华东、华南三大会展产业带。东北地区和中西部地区会展业也伴随着西部大开发和东北老工业基地振兴的步伐而迅猛发展。还要看到,在我国会展业所展现出的繁荣景象的背后,也潜藏着各区域会展中心之间的激烈角逐和竞争。大型会展中心在谋求传统场馆展览业务持续发展的同时,积极实施电子商务已成为赢得竞争优势的战略安排。

一、会展中心实施电子商务的必要性

长期以来,我国会展中心均以承办场馆交易会和展览会为核心业务,以场地租金为基本利润点。会展中心的管理者对电子商务往往持排斥态度,他们一方面对网络公司开展网络虚拟展览心存戒备,担心网络虚拟展览业的发展会蚕食场馆

,,担心投入巨额资金收。在笔者看来,会展中心实施电子商务利远大于弊,是会展经济发展的大势所趋。

11会展中心实施电子商务是突破自身空间

资源限制的需要

改革开放以来,会展业始终是我国对外贸易发展的推进器和晴雨表,得到了各级政府的高度重视,地方政府更是将会展业视做支柱产业加以扶持。随着我国会展业的蓬勃发展,会展中心场馆数量不断增加,展厅面积急剧膨胀。会展业的发展与土地资源供给瓶颈的矛盾已见端倪。这一矛盾的推进与深化,势必会对会展业发展形成巨大制约。笔者认为,缓解以至解决这一矛盾的根本途径,就在于大力开发与建设虚拟展馆与网络交易平台,使实物展览向虚拟展览延伸。向电子商务要空间资源效益,应该成为各级政府与会展业投资者、经营者、管理者的共识。

21会展中心实施电子商务是提高会展管理效率、降低会展成本的需要

会展中心参展商品种类的增加和客户群的扩大,正在带动会展中心业务量迅速扩张和业务复

①收稿日期:2008209220

作者简介:李　曼(1979-),女,湖南衡阳人,讲师,湖南大学经济与贸易学院博士研究生,主要从事电子商务、物流与供应链管理等方

面的研究。E2mail:lemanmail@

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