德国会展业发展的新趋势及启示

  本文关键词：德国会展业发展的新趋势及启示，由笔耕文化传播整理发布。

总第166期

1文章编号2 1002-2031(2009)05-0087-04

城市问题2009年第5期

德国会展业发展的新趋势及启示

李智玲

1摘 要2 德国是会展产业的强国,在对德国会展业考察的基础上,阐述了德国会展经济发展呈现的全球化、服务高质化、跨业态经营等特点,结合中国会展产业发展的现状,提出了加快市场化、法制化、规范化步伐,构建大型会展公司和组建全国展协等建议。

1关键词2 德国会展业;中国会展业;发展对策1中图分类号2 G245 1文献标识码2 A

一 德国会展业发展的新趋势

个展览的影响力与该展览的举办地物理距离成反比

关系,离展览地越近,该展览的影响力越强;相反,离展览地越远,该展览的影响力越弱。因此,要最大限度地发挥展览的功效,展览的举办地应该最大限度地贴近消费市场。德国之所以能够成为世界会展业的领头羊,一个重要的原因就是德国经济发达,本身具有很大的消费市场;同时,德国又地处欧洲的中心位置,欧洲各国人员来往和交易的便利性,使德国成为覆盖全欧洲的巨大消费市场的影响源。这一贴近市场的因素,使得德国占尽地利之势,是其会展业得以迅猛发展的根本动因。

近年来,德国会展业在得/贴入原则0之利的同时,亦积极实施国际化原则。这是因为国际化原则与贴入原则并不矛盾。首先,两者的着眼点不尽相同。国际化更加关注于参展商的参与程度,贴入原则更加关注于有效参观者的参与程度;其次,两者相辅相成,相互影响,相互促进。展览地越贴近消费市场,该展览越能吸引更多的参展商和有效参观者,因

德国拥有世界上最发达的会展业。目前,德国每年举办的大型国际展览约150个,展出总面积超过650万平方米,国际参展商近40%;世界最重要的展览会有三分之二在德国举办,世界十大展览公司,德国占据5席;因展览活动产生的经济效益在2005年时达到250亿欧元。据德国展览业协会2008年对23个规模展览场馆的调查,2007年德国投入4亿欧元用于场馆的维护和旧馆的淘汰更新,2008年展览馆面积达到了276万平方米,预计2013年将达到280万平方米。德国会展业在本国国民经济中发挥了重要作用。通过考察,我们发现德国会展业呈现出一些新的发展态势,需要引起我们的关注和重视。

1.全球化趋势

会展业发展有一个主要原则,即贴入原则。一

1作者简介2 李智玲(1956)),北京联合大学会展研究所所长,副教授,研究方向为会展经济与管理、企业管理学。

1收稿日期2 2009-02-201修回日期2 2009-04-21

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