深圳国际体育博览会品牌定位策略研究

发布时间：2020-05-12 09:07

【摘要】：由于强大的产业联动、经济辐射及城市营销等功能,会展业作为现代服务业的重要组成部分,在构建现代市场体系中发挥着重要作用,也进一步推动了开放型经济的发展,为我国经济建设作出了巨大贡献。深圳作为中国改革开放的窗口,已成为有一定影响力的国际化城市。深圳会展业历经25年发展,在环境建设、制度建设等方面都取得了阶段性成果,已培育出一大批在国内外具有重要影响力的品牌展会,形成一个包含各类产业的会展集团军。近年来,深圳体育产业迅速崛起,保持快速增长的发展态势,体育产业由点到线、由线及面的集聚发展趋势愈发显现。更随着《粤港澳大湾区发展规划纲要》的发布,提出要共同推进大湾区体育事业和体育产业发展,建立完善的体育产业体系。国家战略与朝阳产业的叠加优势,深圳体育发展迎来了新的契机。在这样的背景下,深圳国际体育博览会也面临着新的机遇与挑战,但因其发展年限较为短暂,基础比较薄弱,在国际体育会展品牌竞争中还未能取得有效成果。究其原因是缺乏对展会清晰的品牌定位,缺乏科学有效的会展定位策略、塑造、管理。本文首先从品牌定位理论的内涵、意义、模型出发,综合运用品牌资产和品牌管理等相关理论基础,对国际国内会展品牌定位研究现状及国内外体育博览会的研究现状进行梳理,对相关理念和博览会的概念进行界定;其次,采用市场营销SWOT分析、内部访谈及外部问卷调查等方法从形式到内容对深圳国际体育博览会品牌化进行总结,寻找到目前深圳国际体育博览会所面临的品牌定位模糊、定位人群不清晰、内部管理混乱等问题;再次,通过分析问题其根源,运用相关理论知识对其发展提出需要定位人群、利用市场优势、优化品牌宣传、统一品牌管理体系等对策及建议。本文力求能在粤港澳大湾区大力发展会展经济的同时,定位和塑造深圳国际体育博览会会展品牌,提高深圳体育的知名度和深圳体育活力形象,从而推动深圳体育的全面进步,同时也能为国内其他地域的体育博览会提供一些建议及参考。
【图文】：

7图 1 本文研究框架(六)创新与不足本文以深圳国际体育博览会为实际案例，，深入挖掘体育博览会品牌定位存题及策略规划，具有切实可行的理论价值和实际意义。研究成果的主要创新现在以下两个方面：一是从定位理论出发，结合市场环境，从理论和实证对各方面进行了探索定位理论进行系统阐述并应于实际案例，为其他体育博览会提供理论参考基二是完成了一次完整的体育博览会的品牌定位战略研究，结合深圳体育博的发展现状，总结出体育博览会所存在的问题并提出相应的改进建议，形成完整的深圳国际体育博览会的品牌定位策略规划。

对企业的内部信息和外部信息进行分析，就可以掌握企业自身的竞了解市场现状，提升自身竞争力。明确品牌的定位息收集的分析结果之上，明确企业品牌的定位，具体如下图所示：
【学位授予单位】：武汉体育学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：G80-05

【参考文献】

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本文编号：2659980