以品牌视角研究上海双年展的都市文化传播

发布时间：2020-09-27 15:20

　　本研究以上海双年展为主要探讨对象,分析艺术设计展此类视觉再现媒介在都市文化语境下的意义生产。通过对上海双年展历届策展主题、活动阶层和规模等信息的资料整理以及对展馆空间布局的实地调研,运用品牌盘查、受众访问、文本分析等人文社科研究方法,并结合大众传播、都市文化、空间生产、视觉传播等理论知识,探析上海双年展置于城市品牌塑造、城市营销目的大环境下,所处的时空坐标和“人文-商业”平衡作用。世界新自由主义导向使得艺术走上了全球化之路,而在中国国情之下,上海双年展的“混血儿”特征也势必要求它兼顾其经济职能和艺术职能。研究发现,在商业利益上,上海双年展既有的品牌形象和品牌管理策略,帮助城市从当代艺术层面提升综合竞争力,让“城市文化名片”富有兴奋流行的创新精髓,亦成为传播当地形象经济的媒介平台。在公众美育的社会性方面,上海双年展“准平民化”的空间和视觉策略将艺术、资本和公共关系联系起来,尤其是教育类子项目的日益扩充,满足了普通观者对都市美学的知识渴求与体验。另外通过对大众参与和观看展览的行为之分析还发现,都市艺文活动能聚集起大众并培养因相似爱好和经历产生的社群认同感,逐渐成为都市人不可或缺的休闲生活方式之一。
【学位单位】：华东师范大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2013
【中图分类】：G122;G206
【文章目录】：
论文摘要
ABSTRACT
前言
第一章研究背景
    1.1 上海都市文化的历史定位与双年展的关系
    1.2 双年展：以文化品牌建构城市品牌之策略
第二章文献综述与研究内容
    2.1 文献综述
        2.1.1 都市文化视阈下的文化艺术研究
        2.1.2 城市形象与都市文化中的艺术节庆活动
        2.1.3 作为上海艺术节庆之一的“上海双年展”既有研究
    2.2 研究问题
        2.2.1 上海双年展：媒介身份架构都市文化意识?
        2.2.2 艺术设计展：空间属性令都市文化消费更自觉?
        2.2.3 展览与城市：大众的“看”影响身份认同与城市认同?
第三章文本意识：上海双年展在城市中的时空坐标
    3.1 主题之变：艺术设计与社会实践的反思
        3.1.1 2000年至2012年上海双年展的规模
        3.1.2 2000年至2012年上海双年展的主题及文化定位
    3.2 空间变迁：城市自我主体的跨时代反思
        3.2.1 作为文化场所与城市符号生产的双年展空间
        3.2.2 参观者对双年展附加空间的消费
    3.3 双年展在文本及空间上的品牌凸显和权益建构
        3.3.1 上海双年展的品牌凸显
        3.3.2 上海双年展的品牌功效和意象
第四章语境意识：双年展作为一种都市奇观
    4.1 双年展的都市奇观属性
        4.1.1 以“后殖民”“后工业”“后世博”营造都市迷思
        4.1.2 以数量和体量建立视觉狂欢
    4.2 上海双年展观者的行为态度及认知
        4.2.1 双年展观者的自由观看
        4.2.2 接纳艺术奇观的受众类型
        4.2.3 影像复制和奇观传播的社交作用
    4.3 上海双年展奇观对城市品牌传播的作用
        4.3.1 生产“预告片”式的城市文化名片
        4.3.2 形象经济与媒介平台
        4.3.3 扩大周边资源的发展和利用
第五章研究结论
    5.1 上海双年展明显的符号特征
    5.2 以展览和城市的空间意识来强化品牌
    5.3 城市双年展的来源国(地)效应及体验式经济
    5.4 公共艺术和公民美育对都市文化及形象的必要性
结语及研究建议
附录一上海双年展参访者观感调查
附录二上海双年展部分展品
参考文献
后记

【参考文献】