品牌会展对城市形象影响及提升策略研究——以第22届津洽会为例

发布时间：2021-01-09 09:40

　　会展传播与城市形象传播都是复杂的传播活动,品牌会展活动可视为城市形象传播的特殊媒介,其传播过程可对城市形象的传播产生影响。通过文献梳理和理论整合,提出品牌会展与城市形象影响的理论模型以及相应的理论假设,并以第22届津洽会为例,以实证研究和定量分析方法就品牌会展对城市形象传播的影响进行研究,分析品牌会展传播的特征,并验证品牌会展传播活动的传播主体、信息内容、媒介渠道、受众及传播效果等要素均对城市形象传播的某些方面产生显著影响。最终,以实证研究结果为依据,提出改进品牌会展传播过程以提升城市形象传播效果的策略建议。 

【文章来源】：信息与管理研究. 2019,4(Z1)

【文章页数】：16 页

【部分图文】：

图１城市形象传播过程及要素１．３基于传播学理论的品牌会展与城市形象影响模型

图１０参展商、观众通过品牌展会渠道获取城市形象信息情况图１１参展商、观众对城市形象评价市形象各方面的好评度普遍高于观众。从城市形象的不同方面来看，参展商对政府形象的评价最高，而观众对城市人文形象评价最高。图１２参展商、观众的城市走访和口碑传播决策图１２数据显示，参展商和观众的各项决策平均值都超过１．５，显示为积极和确定，其中参展商的各项决策积极程度要高于观众。参展商的各项决策积极程度基本相当，而观众的转述行为积极程度要明显高于另外两项决策。２．４．４方差分析通过上述描述性分析，可以获得关于品牌会展中城市形象传播活动的基本信息可以发现，参展商和观众在很多变量上都存在一定的差异。为验证这些差异是否确实存在、是否显著，下面将以展会参与者的参展商／观众身份变量为因素，对描述性分析中的部分组别的变量进行单因素方差分析。（１）信息获取以参与者身份变量为因素，对展会信息获取、城市信息获取的充分程度和获取渠道等组别的变量进行方差分析，取置信度为９５％时，在满足方差齐性的前提下，有以下变量显示出组间的显著差异，如表３所示。２５信息与管理研究２０１９年

【参考文献】：
期刊论文
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硕士论文
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[3]城市旅游形象的策划[D]. 梁海燕.福建师范大学 2003



本文编号：2966407