德国会展主办模式案例研究

发布时间：2021-09-14 19:15

　　随着经济全球化的不断深入,会展业以其强大功能、不可替代的作用以及崭新的形象在迅速崛起,并日益成为第三产业中一个举足轻重的新兴行业。而众多的大大小小会展在面临办展时,会选择怎样的主办模式,事实上是有待研究的。本文认为会展可以选择不同的会展主办模式来办展。德国是会展王国,全世界三分之二的行业导向性展会都在德国举办,法兰克福国际图书展和汉诺威工业博览会又是知名会展,本文选取这两个会展作为案例分析研究,分别从参观方式、会展场馆、其他活动及营销等方面来阐述主宾国模式和合作伙伴国模式,进而通过两种模式对比分析得出对我国今后办展有何借鉴意义。对这一问题的提出和论证,本文采取理论和案例研究相结合的研究方法,运用会展管理、营销策略、黑箱理论的知识来分析解答。全文的主体分为四个部分：文献综述、理论基础、会展主办模式案例描述分析及案例结论和启示。第一部分绪论主要阐述写作的背景及意义、论文的研究思路与方法、会展的相关研究；第二部分相关理论界定会展及会展管理的概念,并阐述论文在案例分析时运用的营销渠道方式和模式设计的基础理论；第三部分介绍德国会展的发展历程,及现在的发展现状,也是本论文选取会展主办模式案例的背景... 

【文章来源】：兰州大学甘肃省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：52 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
中文摘要
Abstract
第一章 绪论
    1.1 研究背景与研究意义
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意义
    1.2 研究现状
        1.2.1 有关会展的研究
        1.2.2 有关德国会展的研究
    1.3 研究思路与研究方法
        1.3.1 研究思路
        1.3.2 研究方法
第二章 会展相关理论
    2.1 理论基础——会展管理理论
        2.1.1 会展的基本内涵
        2.1.2 会展管理
    2.2 营销理论
        2.2.1 营销策略
        2.2.2 营销渠道
        2.2.3 会展营销
    2.3 黑箱理论
第三章 德国会展发展及趋势
    3.1 德国会展发展概述
    3.2 德国会展发展趋势
第四章 德国会展主办模式案例分析
    4.1 法兰克福国际图书展——"主宾国"模式
        4.1.1 法兰克福国际图书展案例描述
        4.1.2 "主宾国"模式运作要素分析
        4.1.3 法兰克福国际图书展"主宾国"模式
    4.2 汉诺威工业博览会——"合作伙伴国"模式
        4.2.1 汉诺威工业博览会案例描述
        4.2.2 "合作伙伴国"模式运作要素分析
        4.2.3 汉诺威工业博览会"合作伙伴国"模式
第五章 德国会展主办模式案例结论与启示
    5.1 选择"主宾国"或"合作伙伴国"
    5.2 区分专业观众和普通观众
    5.3 场馆设置的方式
    5.4 相应的其他活动
    5.5 采取多种营销方式
第六章 结论
参考文献
在学期间的研究成果
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]2001-2008年德国会展研究中文文献综述[J]. 李映洲,管欣欣.  商业研究. 2010(05)
[2]从2009年法兰克福书展谈中国出版走出去[J]. 宋应离,李瑞.  中州大学学报. 2010(02)
[3]法兰克福带回来的思考[J]. 黄永军.  出版参考. 2009(31)
[4]赴德参展要关注细节[J]. 李璐.  进出口经理人. 2007(05)
[5]世界工业发展的晴雨表——记2007汉诺威工业博览会[J]. 郑慧.  机电产品市场. 2007(02)
[6]十个主题展会,一个商业平台!——2006汉诺威工业博览会新闻发布会在京举行[J]. 郑天慧.  通用机械. 2006(01)
[7]汉诺威工业博览会在京举行新闻发布会[J]. 符祚钢.  制造技术与机床. 2006(01)
[8]Hannover Messe 2003工业自动化发展展新颜——汉诺威工业博览会引领世界工业新潮流[J]. 肖吉德.  电气时代. 2003(03)
[9]世界最大的图书博览会 法兰克福书展见闻[J]. 骆碧霞.  印刷世界. 2003(01)
[10]了解世界先进出版文化 提高我国出版贸易水平——中国大学版协代表团参加第54届法兰克福书展随录[J]. 胡美香,谢娜.  出版经济. 2002(12)

博士论文
[1]会展活动对主办城市的社会影响研究[D]. 刘民坤.暨南大学 2009

硕士论文
[1]会展旅游发展模式研究[D]. 李思慧.天津商业大学 2010
[2]上海市会展业国际竞争力研究[D]. 石亚菲.上海师范大学 2009



本文编号：3395376