超越现场:会展项目新媒体微传播——以11个会展项目的微信公众号运营为例

发布时间：2024-10-05 03:26

　　 以会展项目为主体运营微信公众号,是新媒体环境下会展传播过程中的普遍选择。本文观察11个会展项目微信公众号运营基本情况发现,其功能定位于为参展商和观众提供资讯和服务,而非单纯"圈粉"。通过增强和保护头像识别度、公众号系列化、兼顾参展商和观众等各类人群需求、及时更新栏目设置、关联小程序以增加应用场景,灵活设置休眠与活跃的时间节奏等运营策略,满足用户需求,从而实现线上引流,强化展场内外各主体间的连接。

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【文章目录】：
一、功能定位:“圈粉”还是服务?
二、灵活设置:需求决定流量
    (一) 增强和保护头像识别度
    (二) 公众号系列化
    (三) 兼顾参展商、观众等各类人群需求
    (四) 及时更新栏目设置
    (五) 关联小程序, 增加应用场景
    (六) 休眠与活跃
三、场域延伸:强化展场内外各主体间的连接



本文编号：4007484