福州会展营销策略研究

发布时间：2017-07-08 02:14

  本文关键词：福州会展营销策略研究

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【摘要】：作为一门新兴的产业,会展业受到了越来越多的关注。虽然在形式和内容上存在着差异,但博览与专业的特性却成为了各项会展活动的共同之处。会展业不仅体现相关联的专业市场行业态势,更成为了市场供求关系的纽带、区域经济优势互补的渠道、产业链协同发展的桥梁。会展活动已经成为树立城市品牌、推动经济发展的新动力。近年来针对会展业发展的研究,特别是营销策略的研究也日渐丰富。会展业,伴随着中国经济强势发展的脚步,蓬勃进步。 本文以福州会展营销策略作为研究对象,首先阐释研究的意义和目的,从会展业的基础概念入手,探寻了会展业、会展市场、会展营销的概念,从营销的角度分析了福州会展业发展情况,利用SWOT理论对福州会展业进行分析、利用PEST方法对福州市会展营销环境进行分析、运用层次分析法建立会展营销指标评价体系,根据福州市会展营销策略方面的不足,提出适合福州市会展业发展的合理的营销策略。
【关键词】：福州 会展 营销 策略
【学位授予单位】：福建师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：F713.83
【目录】：

• 中文摘要2-3
• Abstract3-4
• 中文文摘4-6
• 目录6-9
• 绪论9-12
• 第一章 会展营销相关理论综述12-24
• 1.1 相关概念12-18
• 1.1.1 会展12
• 1.1.2 会展业12-16
• 1.1.3 会展市场16-17
• 1.1.4 会展营销17-18
• 1.2 相关概念的研究进展18-24
• 1.2.1 会展与会展业的研究综述18-19
• 1.2.2 会展营销的研究综述19-24
• 第二章 福州会展市场的营销环境分析24-32
• 2.1 福州会展业概况24-25
• 2.2 福州会展业SWOT分析25-30
• 2.2.1 优势分析25-26
• 2.2.2 劣势分析26-27
• 2.2.3 机会分析27
• 2.2.4 威胁分析27-28
• 2.2.5 福州会展业SWOT矩阵分析28-30
• 2.3 福州会展营销环境分析30-32
• 第三章 会展营销评价指标体系构建32-42
• 3.1 会展营销评价指标体系的构建原则32
• 3.2 会展营销评价指标体系的构建32-37
• 3.2.1 会展营销评价指标体系33-35
• 3.2.2 指标权重的确定35
• 3.2.3 动态层级分析算法评估35-36
• 3.2.4 会展营销评价指标体系模型36
• 3.2.5 指标的量化36-37
• 3.3 会展营销评价指标体系的测算分析37-42
• 3.3.1 会展营销评价指标体系的测算37
• 3.3.2 二级指标测算分析37-40
• 3.3.3 福州会展营销评价指标体系的测算分析40-42
• 第四章 福州市会展营销策略研究42-47
• 4.1 “海峡两岸主题型”系列会展活动策略42
• 4.2 以服务营销理念为导向,强化服务意识42-44
• 4.2.1 准确定位目标客户43
• 4.2.2 提供符合营销主题的附加服务43
• 4.2.3 举办新闻发布推广会展活动43
• 4.2.4 展后的客户关系管理43-44
• 4.3 丰富营销渠道44
• 4.3.1 整体营销理念,促进营销渠道拓展44
• 4.3.2 拓展营销渠道,扩展品牌影响力44
• 4.3.3 注重展后二次营销渠道的拓展44
• 4.4 促销、宣传策略的创新44-45
• 4.4.1 主动邀请式的促销、宣传44-45
• 4.4.2 针对目标市场的媒体投放45
• 4.4.3 网络宣传45
• 4.5 因地制宜组合营销策略45-47
• 4.5.1 需要强有力的组织领导45
• 4.5.2 制定执行方案和预案45
• 4.5.3 在执行过程中优化调整45
• 4.5.4 设立专门的监督部门进行管控45-47
• 第五章 结论47-49
• 5.1 主要结论47
• 5.2 主要创新点47-48
• 5.2.1 对会展营销策略意义的界定47
• 5.2.2 构建会展业发展评价指标体系47-48
• 5.2.3 系统化提出营销策略48
• 5.3 研究中存在的不足48-49
• 5.3.1 会展业相关产业关联效应研究需更深化48
• 5.3.2 定量研究方面需深化48-49
• 参考文献49-54
• 攻读学位期间承担的科研任务与主要成果54-56
• 致谢56

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

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2 马晓燕;会展经济的价值反思与路径抉择[J];重庆大学学报(社会科学版);2004年01期

3 沈佩原;上海博览业建设与周边地块开发的互动[J];城市发展研究;2002年04期

4 郑珍远;施生旭;;基于AHP的福建省服务业竞争力综合评价分析[J];福州大学学报(哲学社会科学版);2011年01期

5 汪立元;会展:一种新兴的营销方式[J];国际市场;2001年01期

6 陆园;;会展营销新型策略研究[J];才智;2012年07期

7 贺小花;;如何打好展会营销战[J];中国公共安全(综合版);2012年09期

8 韩阳;;浅论中国会展业发展中的几个问题[J];邯郸职业技术学院学报;2006年03期

9 华钢;楼嘉军;;基于逐步回归法探讨城市会展业对旅游业的影响——以上海浦东新区为例[J];华东经济管理;2009年12期

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中国博士学位论文全文数据库 前1条

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本文编号：532696