新疆会展营销水平评价研究
发布时间：2017-08-07 13:09
本文关键词：新疆会展营销水平评价研究
【摘要】：随着经济一体化的发展,会展业正在以新的经济形态成为许多国家经济的增长点。在会展业高速发展的今天,会展服务营销策略成为了提升会展营销水平的关键,如何开拓会展营销策略提升会展营销水平则成为了一个研究方向。新疆会展业起步晚,基础薄弱,现在正处于发展阶段。因此,大力发展会展业提升新疆会展营销水平,是带动新疆实现城市化、品牌化的重要策略,同时推动新疆建设成为“丝绸之路经济带”核心区,实现跨越式发展。会展业在我国起点低,发展较快。但是会展营销缺乏系统的研究方法和理论,尤其是在会展相对落后的新疆(与中东部地区相比)。会展业的研究一般集中在会展业与其他行业的研究,关于会展服务营销的研究就相对较少,新疆的会展营销策略研究更是没有。因此,从服务营销的角度去研究会展业,可以为提高新疆会展营销水平,发展会展业提供指导。本文根据新疆会展营销的特点以及营销现状,分析出了新疆会展营销的成绩以及存在的一些问题。然后以营销组合7P理论为指导,建立了新疆会展营销水平评价体系。同时运用层次分析法和模糊综合评价法评价,应用到了新疆具有代表性的中国—亚欧博览会中。以中国—亚欧博览会的参展商为研究对象,通过问卷调查法进行了描述性统计分析、信度分析、效度分析。随后用层次分析法和模糊综合评价法对问卷进行了综合评分,得出了产品、渠道、促销、人员、有形展示、过程六要素的综合分数以及中国亚欧博览会营销水平的综合得分,确定了影响中国亚欧博览会营销水平重要性的顺序。最终提出了提升新疆会展营销水平的营销策略。
【关键词】：会展业 服务营销 中国—亚欧博览会
【学位授予单位】：新疆财经大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F713.83;F274
【目录】：
- 摘要3-4
- ABSTRACT4-9
- 1 绪论9-14
- 1.1 研究背景及意义9-11
- 1.1.1 研究背景9-10
- 1.1.2 研究意义10-11
- 1.2 研究思路及研究内容11-13
- 1.2.1 研究思路11-12
- 1.2.2 研究内容12-13
- 1.3 研究方法与创新之处13-14
- 1.3.1 研究方法13
- 1.3.2 创新之处13-14
- 2 文献综述14-18
- 2.1 国外会展营销研究现状14-15
- 2.2 国内会展营销研究现状15-17
- 2.3 述评17-18
- 3 新疆会展业的发展及营销现状分析18-23
- 3.1 新疆会展业的发展18-20
- 3.1.1 会展数量增多，专业化程度增强18-19
- 3.1.2 参展人数及成交金额稳定增长19-20
- 3.2 新疆会展业营销取得成绩20-21
- 3.2.1 博览会趋于品牌化20
- 3.2.2 促销方式多样化20-21
- 3.2.3 展馆硬件设施现代化21
- 3.3 新疆会展业营销存在的主要问题21-23
- 3.3.1 会展营销渠道运用不充分21
- 3.3.2 缺乏专业的会展营销人员21
- 3.3.3 促销手段单一21-22
- 3.3.4 有形展示中的基础设施建设有待提高22-23
- 4 新疆会展营销水平评价指标体系的构建23-35
- 4.1 评价指标体系的设计及建立23-30
- 4.1.1 评价指标体系建立原则23-24
- 4.1.2 指标体系设计的理论基础24-27
- 4.1.3 评价指标体系的设计及建立27-30
- 4.2 评价方法的构建30-35
- 4.2.1 运用层次分析法确定评价指标权重30-32
- 4.2.2 用模糊综合评价法判定新疆会展营销水平32-35
- 5 新疆会展营销水平评价指标体系的具体应用35-55
- 5.1 中国—亚欧博览会背景介绍35
- 5.2 问卷设计与调查35-36
- 5.2.1 专家问卷设计与调查35
- 5.2.2 参展商问卷设计与调查35-36
- 5.3 数据处理分析36-49
- 5.3.1 专家问卷的数据权重分析36-38
- 5.3.2 参展商问卷的数据信度效度分析38-45
- 5.3.3 中国—亚欧博览会营销水平的模糊综合评价法数据处理分析45-49
- 5.4 评价结果分析49-55
- 5.4.1 指标层的权重和模糊矩阵分析49-53
- 5.4.2 目标层及准则层的权重和模糊综合评价分析53-55
- 6 提升新疆会展营销水平的营销策略55-59
- 6.1 产品策略55-56
- 6.2 渠道策略56
- 6.3 促销策略56-57
- 6.4 人员策略57
- 6.5 有形展示策略57-58
- 6.6 过程策略58-59
- 7 结论与不足59-60
- 7.1 本文研究结论59
- 7.2 不足之处59-60
- 参考文献60-63
- 附录63-70
- 攻读学位期间发表的学术论文70-71
- 致谢71
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本文编号：634790
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