从中小企业谈会展网络营销的有效性

发布时间：2017-08-21 13:40

  本文关键词：从中小企业谈会展网络营销的有效性

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【摘要】：近十年来,云南会展行业蓬勃发展,但是会展网络营销有待开发。网络作为营销的战略地位越发明显,它的规律是推广与销售的无限循环。网络营销资深专家冯英键指出:"所谓网上经营环境是指企业内部与开展网上经营供应活动的相关环境,包括企业网站本身、顾客、网络服务、合作伙伴、供应商、销售商、相关行业网络环境等。"因此,互联网的出现,它改变的也仅仅是企业的营销环境。网络主要表现在参与度提高,网络渠道广泛,比如微信的公众号、网站页面、网络团购展会门票等,最明显的特点是用于商务平台消费。会展网络营销作为商务网络营销的一种所占的份额,或者说是潜力都是大有可观的,从日常生活中可以感受到份额的有增无减。虽然网络渠道广泛,但是信息通常因为内在或外在条件影响有效性降低。本文基于网络营销的会展信息传播,使企业的会展在网络信息方面更加有效的传播,在日后的工作中更加有针对性的开展会展信息传播。如果没有有效的会展网络传播方式,会浪费大量的资源,对云南的会展业产生消极的影响,比如资金回报率下降,参与度不高,影响会展优势的发挥。本文将采用改进层次分析法的模糊综合层次网络营销模式有效性模型,解决目前会展信息网络传播有效性评估的准确性。
【作者单位】： 云南大学公共管理学院;
【关键词】： 会展网络营销 有效性 营销渠道
【分类号】：F713.83;F274
【正文快照】： ·92·Business随着网络的发展,网络技术的运用几乎涵盖所有的经济行业。会展作为新兴产业,不仅在实地展会上发展突飞猛进,同时也向网络会展营销进军。很多具有品牌效应的会展都设有专门的网站,采取直销的方式进行会展。有的品牌牌会展采取授权网络营销机构来销售自己的产品,

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本文编号：713249