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第31 卷第8 期 经 济 地 理 Vol.31 ，No. 8 2011 年8 月 ECONOMIC GEOGRAPHY Aug.，2011 （ ） 文章编号：1000 - 8462 2011 08 - 1397 - 05 基于上海世博会背景下的永康市会展旅游发展思路 1，，2 2 杨 利 ，谢炳庚 （1. 湖南师范大学旅游学院，中国湖南 长沙 410081 ；2. 湖南师范大学资源与环境科学学院，中国湖南长沙 410081） 摘 要：在上海世博会召开的背景下，利用问卷调查与实地典型调研相结合的方法，对永康会展旅游进行 SWOT 分析后认为永康发展会展旅游存在很大潜力。利用EXCEL2003 和SPSS 软件，从职业和文化水平两个角 度分析不同群体对会展旅游品牌的认知与感受，提出永康会展旅游的发展思路:借鉴上海世博会强化会展品牌 意识；加强浙苏沪区域合作；针对群体的职业和文化差异进行合理宣传；完善会展硬件设施和品质服务建设； 加大会展旅游延伸产品的开发。 关键词：会展旅游；品牌认知；上海世博会；永康市 中图分类号：F590 文献标识码：A （ 关于会展旅游，国外一些学者在会展旅游及其 13.81%）、工人（5.97%）、军人（0.75%）、专业技术人 [1- 4，7] 品牌塑造方面提出了自己的见解 。国内学者也 员（5.97%）、学生（11.64%）、教师（7.46%）、农民 从不同视角分析了世博会对上海旅游业的影响及 （6.72%）、离退休人员（2.99%）、其他职业（7.09%）。 [5- 6] 旅行社的对策 ，如冯玮等提出未来会展旅游市场 调查对象中人均月收入超过了3 000 元的占41% ， [8- 9] 的竞争将更多地表现为品牌的竞争 ，李颜认为应 2 000 至3 000 元占33% ，1 000 至2 000 元占 17%, 该从会展旅游市场定位、品牌定位、品牌开发和会 500 至1 000 元占9%。 [9- 10] 展旅游产品品牌等四个方面提升品牌影响力 ，也 1.2 被调查者对世博会及会

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