新媒体时代下报纸的生存状况及出路

发布时间：2017-09-18 04:38

  本文关键词：新媒体时代下报纸的生存状况及出路

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【摘要】：报纸是我国最早的大众传播媒体之一,它能够将权威的新闻资讯在较短的时间内广泛的传播,满足当时人们对信息的需求。随着新媒体的发展,越来越多的人们选择从网络上、手机上获取资讯,传统报纸媒体面临着读者大量流失、发行量萎缩、广告收益下降等诸多困境。报纸会不会消亡?报纸是否还有发展空间?报纸如何在激烈的市场竞争中找寻属于自己新的发展方向?这些都是报业经营者不得不面对的议题。 本选题立足于当代媒介生存环境,在充分分析新媒体的优势及发展的有利条件的基础上,就报纸媒体在新媒体时代现实生存状况进行剖析,指出报纸在新媒体时代下从内容层面、经营层面、技术层面进行改革的具体措施,走出发展的困境,促进报纸与时俱进地发展。 本文认为,报纸的发展出路可以概括为三大方面：一是从内容层面上看,结合传统报纸媒体的优势应该坚持以内容为王,增强原创性信息的发布,增强核心竞争力；二是从经营层面上看,报纸要在激烈的市场竞争中应对新媒体的冲击,必须改变原有的商业模式,进行多元化经营,在做强传媒主业经营业务之余,广泛拓展印刷、出版、电子商务、会展策划、文化传播等方面的业务,在报业集团资金雄厚的情况下,还可以涉足房地产、资本运营、贸易、高新技术、物业管理等领域,突破传统的思维僵局,整合资源将报业集团作为品牌经营,加强报纸的影响力。三是从技术层面上看,报纸与新媒体的融合已经成为不可逆转的趋势,在这个过程中,报纸作为“信息源”的地位不可动摇,以互联网、手机为主的新媒体作为信息多渠道的发布平台,将传统报纸媒体的核心竞争力与先进的新媒体技术相结合,增强互动交流,提升报纸的价值,走与新媒体合作双赢的道路。 新媒体改变了媒介的生态环境,报纸想要在新媒体时代下摆脱困境,一方面报纸要提升自身核心竞争力,充分发挥传统媒体的优势,加强原创性内容,提升公信力和影响力,重视与读者互动交流,通过多种手段实现盈利。另一方面,借鉴、吸收新媒体的技术优势,整合新媒体赢得更多的读者,实现互利共赢。本人观点在论文论述过程中还存在很多的不足之处,只是希望能为今后的继续研究奠定相应的讨论基础。
【关键词】：新媒体时代 报纸 生存状况 发展出路
【学位授予单位】：湖南师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：G219.2
【目录】：

• 中文摘要3-5
• ABSTRACT5-10
• 第一章 绪论10-14
• 第一节 研究缘起10-11
• 第二节 国内研究综述11-12
• 第三节 研究内容和研究方法12-14
• 第二章 新媒体发展的有利条件及优势14-23
• 第一节 新媒体发展的有利条件14-18
• 一、新媒体的技术支撑体系已经成熟14-15
• 二、新媒体的终端普及率增高15-17
• 三、新媒体传播的内容正在日益丰富17-18
• 四、国家十分重视新媒体公共平台的建设18
• 第二节 新媒体改变了人们接触媒介的方式18-23
• 一、满足用户多样的需求19
• 二、新媒体拥有更多样的互动形式19-20
• 三、新媒体对人类生活产生巨大影响20-21
• 四、新媒体对报纸的冲击21-23
• 第三章 新媒体冲击下的报纸生存状况23-30
• 第一节 报纸发展中的困境23-26
• 一、报纸发行量降低23-24
• 二、报纸的读者年龄结构逐渐趋于老化24
• 三、报纸的广告额减少24-25
• 四、报纸媒体公信力下降25-26
• 第二节 报纸在发展过程中的积极应对态势26-30
• 一、目前报纸触网的情况26-27
• 二、国内报刊在新媒体冲击下的发展个案27-30
• 第四章 新媒体环境下报纸的出路30-55
• 第一节 坚持“内容为主”,增强核心竞争力30-36
• 一、党报发展的路径31-34
• 二、都市报的发展路径34-35
• 三、专业报的发展路径35-36
• 第二节 改变商业模式,进行多元化经营36-42
• 一、利用自身优势,拓展印刷业务37-38
• 二、加强权威性,扩大覆盖范围,开展电子商务38
• 三、整合营销手段,进军会展策划38-39
• 四、报纸产业发展多元经营的条件39-42
• 第三节 开展与新媒体协调共赢的发展模式42-55
• 一、报纸的网络化拓展43-47
• 二、报纸与手机等移动终端合作47-53
• 三、报纸与新媒体融合需要注意的问题53-55
• 结语55-56
• 参考文献56-60
• 致谢60-61

【参考文献】

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本文编号：873464