整合营销传播视角下的展会推广策略研究

发布时间：2017-09-24 02:17

  本文关键词：整合营销传播视角下的展会推广策略研究

  更多相关文章： 整合营销传播 展会 传播策略

【摘要】：作为一种新的经济现象和经济发展的增长点，展会经济已引起整个社会的重视。会展业在国内由小逐渐发展壮大，行业经济效益逐步攀升，已经成为拉动国民经济增长的重要产业之一。本文对会展业的特点、优势进行分析，选取两个大型国际展会——广交会和上海世博会作为典型案例，通过结合整合营销传播的理论，，分析两者在宣传推广方面的不同手段和方式。本文使用定性研究的方法，通过使用IMC的理论及工具，探讨会展业利用传播学、社会学、经济学、公共关系学、广告学等学科的理论，为会展业打造知名品牌、举办成功展会，实现良性竞争提供参考和借鉴。
【关键词】：整合营销传播 展会 传播策略
【学位授予单位】：暨南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2012
【分类号】：F713.83
【目录】：

• 中文摘要3-4
• 英文摘要4-6
• 1 绪论6-10
• 1.1 本课题研究的背景和意义6-7
• 1.2 文献综述7-10
• 2 展会及展会传播10-17
• 2.1 会展和会展经济10-12
• 2.2 展会的传播12-17
• 3 广交会的整合营销传播17-23
• 3.1 广交会的变化与发展17-18
• 3.2 广交会营销传播策略演变18-21
• 3.3 新形势下广交会营销传播的应对之道21-23
• 4 上海世博会的整合营销传播23-29
• 4.1 世博会历史及其营销模式演变23
• 4.2 上海世博会整体营销策略的分析23-26
• 4.3 网上世博会：上海世博的网络整合营销传播策略26-29
• 5 上海世博会与广交会整合营销传播策略的比较分析29-36
• 5.1 世博会和广交会整合营销策略的共同点29-31
• 5.2 上海世博会与广交会整合营销传播策略的不同点31-33
• 5.3 上海世博会与广交会整合营销传播策略优势和劣势比较33-36
• 结论36-37
• 尾注37-38
• 参考文献38-40
• 后记40

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 向曼;;论上海世博会立体化的传播模式[J];今传媒;2011年10期

2 李晓宇;;经济全球化背景下中国会展营销创新研究[J];北方经贸;2008年07期

3 任鄂湘;;论会展营销创新策略[J];改革与战略;2007年04期

4 梁雪松;;会展模式与对外贸易健康发展的问题透析——关于广交会的现状与发展分析[J];国际经贸探索;2008年05期

5 康燕燕;;基于SWOT分析的广州会展业发展对策研究[J];经济师;2008年10期

6 黄慧;;整合营销传播背景下的会展策划[J];媒体时代;2010年09期

7 潘宇;论展览会的品牌化运作[J];中国会展;2004年11期

8 王先庆;广东会展营销与品牌整合的思考[J];广东商学院学报;2003年05期

9 吴泗宗,江长伟;世博会营销模式研究[J];同济大学学报(社会科学版);2004年01期

10 巫o

本文编号：908785