交通银行吉林省分行事件营销应用研究

发布时间：2020-06-27 14:49

【摘要】： 世界博览会与奥林匹克运动会、世界杯被公认为三大顶级盛事。2010年5月1日,世博会将在我国上海举行。交通银行在激烈的角逐中脱颖而出,成为我国乃至世界首家世博会商业银行全球合作伙伴。交通银行吉林省分行成功利用世博会进行事件营销,为事件营销在自身经营乃至银行业的应用提供了一个参考。 本文通过对事件营销内涵的回顾,阐述了事件营销的类型、特征、模式以及运用的前提,着重论述省交通银行世博会事件营销。文章从省交通银行经营现状、竞争环境入手,剖析其现存优势、劣势和面对的机会、威胁。从国内、国外两个角度分析了营销活动在商业银行中的作用,阐明了上海世博会对省交通银行经营活动的重大意义。在此基础上,讨论了省交通银行在进行事件营销过程中的指导思想、机制选择、过程控制及效果评价。最后给出商业银行在进行事件营销时应注意的问题和建议。
【学位授予单位】：吉林大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2010
【分类号】：F832.2
【图文】：

外资银行的进入使得国内商业银行市场份额下降、中间业务量减少、优质客户和人才大量流失。我国的金融业将来必定要走向国际化、市场化合技术化的道路，这就要求我国商业银行要能够应对来自国内商业银行和跨国银行的双重竞争，政府的保护政策将随着开放逐步取消，商业银行要能够运用现代技术在降低经营成本和融资成本的前提下，不断巩固核心能力以及开拓新的业务领域。（3）社会环境根据 2008 年四季度《中国银行业发展报告》，2008 年我国企业存款和居民存款增加较多，财政存款大幅下降。从存款结构看，2008 年 12 月份数存款增速。在居民存款和企业存款大增的同时，财政存款却出现大幅下降，从 2008 年11 月的 2.84 万亿元减至 12 月的 1.8 万亿元，净减 1.04 万亿元。(见图 1)从以上数据我们可以发现，我国居民消费市场潜力巨大，随着人民生活水平的提高，大众慢慢开始接受分期付款、信用卡透支等消费观念，这部分市场潜力巨大，如果能够打开这部分市场，将有巨大的商机。

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

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本文编号：2731948