“互联网+”时代下高星级酒店营销策略探讨

发布时间：2022-01-21 22:47

　　伴随着以"互联网+"为代表的信息技术革命和中国酒店行业的井喷发展,基于"互联网+"变革酒店的营销理念和营销策略已成为发展趋势。通过深入分析高星级酒店营销存在的问题,并基于"互联网+"角度对创新高星级酒店营销提出了大数据产品策略、智能化服务策略、差异化线上价格策略、线上营销渠道拓展策略和在线促销创新策略,为高星级酒店顺应"互联网+"时代发展而创新营销策略提供了参考。 

【文章来源】：商业经济. 2019,(04)

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
一、引言
二、高星级酒店营销存在的问题
    (一) 大数据利用率过低
    (二) 产品在线展示不够具有吸引力
    (三) 过度依赖OTA价格体系
    (四) 线上营销渠道不通畅
三、“互联网+”时代下高星级酒店营销策略
    (一) 大数据产品策略
        1. 大数据产品设计。
        2. 开发智慧酒店产品。
    (二) 智能化服务策略
        1. 创建顾客消费行为习惯分析系统。
        2. 开设多线上渠道支付方式。
    (三) 差异化线上价格策略
        1. 建立区别于第三方平台的线上价格体系。
        2. 引用新型定价模式。
    (四) 创新线上促销渠道
        1. 建立线上会员制度。
        2. 化周边资源为线上流量。
        3. 开展网络游戏化促销。
        4. 打造网络推介平台。


【参考文献】：
期刊论文
[1]“互联网+”视角下星级酒店网络营销策略研究——以无锡星级酒店为例[J]. 孙春艳,金明珠.  中国商论. 2016(35)
[2]“互联网+”背景下酒店营销策略研究——以宜必思酒店为例[J]. 张俊伟.  现代商贸工业. 2016(28)
[3]“互联网+”背景下星级酒店的营销策略探究[J]. 何茜,郭睦庚.  科技创业月刊. 2016(14)
[4]“互联网+”背景下的酒店营销策略探析[J]. 姜华,姜锐.  商场现代化. 2015(23)
[5]新媒体:网络营销新渠道——以“微信”为例[J]. 韩梅.  今传媒. 2013(05)
[6]基于移动电子商务的酒店营销管理[J]. 朱磊.  中国商贸. 2011(08)
[7]我国酒店网络营销分析[J]. 程艳红.  商场现代化. 2006(36)

硕士论文
[1]凯悦酒店网络营销策略研究[D]. 郝丽洁.北京交通大学 2015



本文编号：3601098