关注动机对“美团酒店”抖音号传播效果的影响

发布时间：2022-01-22 08:53

　　短视频媒介的出现影响了消费者对酒店的选择,同时也改变了酒店的营销传播方式,如何提高酒店抖音号的传播效果成为企业关注的重点。以"美团酒店"抖音号为例,考察消费者关注动机如何影响其传播效果,采用调查问卷的方法,提出公众知晓度、内容多样性、内容评价、信息需求、社交需求五个测试变量对用户是否关注有影响的假设,并进行数据验证,得出短视频内容多样性、内容评价会影响用户的信息需求和社交需求。最后提出提升该抖音号传播效果的建议,分别是提高视频质量、利用流量池进行推荐、对用户投其所好。 

【文章来源】：新媒体研究. 2020,6(11)

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
1 “美团酒店”抖音号概况
2 关注动机对“美团酒店”抖音号的传播效果分析
    2.1 研究假设
    2.2 问卷维度设计
    2.3 关注者基本情况分析
    2.4 关注动机的传播效果分析
3 “美团酒店”抖音号的传播效果提升
    3.1 对短视频的质量进行把控
    3.2 利用流量池推荐机制
    3.3 对用户投其所好
4 结论


【参考文献】：
期刊论文
[1]基于传播学视角的“抖音”短视频传播困境分析[J]. 刘晓丽,姜新.  现代经济信息. 2019(04)
[2]抖音短视频的商业价值及盈利模式分析[J]. 郭凡.  新媒体研究. 2018(12)
[3]互动仪式链视角下的音乐短视频研究——以抖音App为例[J]. 田高洁.  新媒体研究. 2018(04)
[4]音乐社交短视频软件何以走红——以抖音App为例[J]. 吴佳妮.  新媒体研究. 2017(18)
[5]全媒体时代下社交媒体短视频应用及传播策略分析[J]. 殷文欣.  科技创新导报. 2016(14)



本文编号：3601901