乐山市美食旅游IP商业化运营研究

发布时间：2024-02-27 03:44

　　IP是品牌进化的高级阶段,是品牌打造的一种新工具。在乐山市加快建设世界重要旅游目的地的背景下,商业化运营"乐山味道"IP有利于丰富旅游业态,更新IP自身产业体系,实现IP自身价值,提升旅游目的地竞争力。文章在对乐山市发展美食旅游IP的优势与乐山市美食旅游品牌化发展现状分析的基础上,认为"乐山味道"IP商业化运营前提为建设完善饮食文化数据库,通过美食IP聚焦、IP塑造、IP运营和IP扩张,实现提量增值的生态式规模化产业链聚集,满足游客对乐山味道及所蕴含的人文内涵的体验与期待。

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【部分图文】：

图1乐山美食旅游IP商业化运营路径图

乐山美食旅游IP商业化运营分为前期品牌塑造阶段、后期规模扩张阶段(见图1)。商业化运营的结果是打造产生极大附加价值的“情怀匠心”品牌。3.2.1前期品牌塑造阶段的商业化运营