民族村寨居民对所在地旅游形象的感知及其效应研究——以海南省什寒村为例

发布时间：2017-10-04 04:33

  本文关键词：民族村寨居民对所在地旅游形象的感知及其效应研究——以海南省什寒村为例

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【摘要】：当地居民是旅游目的地形象传播的重要受众之一,其对所在地旅游形象的感知直接影响居民旅游支持行为,并关系到游客在目的地的消费行为及体验。以海南省琼中县什寒村为例,文章运用扎根理论方法,通过实地深度访谈获得村民对该村作为"最美中国乡村"这一旅游形象感知的相关资料,探索当地村民对民族村寨旅游形象感知及其影响效应,最终目的是为更好地发挥当地居民在旅游目的地营销中的作用提供理论依据,以促进民族村寨旅游和谐发展。研究表明:(1)居民对所在地旅游形象的感知由资源属性形象和市场绩效形象两大维度构成;(2)居民对所在地旅游形象的市场绩效感知会影响到其资源属性的感知;(3)居民对所在地旅游形象的感知会形成实用合理性和社会合理性两种判断,并分别产生依赖和认同两种态度,进而影响其对所在地旅游发展支持行为。
【作者单位】： 武汉大学经济与管理学院;中南民族大学管理学院;
【关键词】： 旅游地居民 旅游形象 感知 影响 什寒村
【基金】：国家社科基金重点项目(项目编号:14AJY024) 中央高校专项基本科研业务费基金项目(项目编号:Csy14005)资助
【分类号】：F592.7
【正文快照】： 一、引　言旅游目的地形象是评价目的地旅游发展和目的地营销成功与否的一项重要指标,[1]一直是国内外旅游研究的焦点。黎洁等指出旅游目的地形象影响到旅游者的消费决策,是旅游目的地营销的重要内容。[2]Chi和Qu用定量研究方法验证了游客旅游目的地形象感知与目的地满意度、

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