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硕士论文
A保险公司泰州分公司客户关系管理研究
摘要
煳
中国加入WTO之后,保险市场逐渐向世界开放,其市场竞争日趋激烈,如何在与
大型保险公司的竞争中获取利润,成为我国保险企业共同关注的热点问题。客户关系管
理作为一种有效提升现代企业核心竞争力的理念,也就成为保险公司增强实力,获取竞
争优势的必备手段。
文章首先研究了客户关系管理 简称C蹦 的相关理论,对CRM的定义及内涵进
行了概述,并总结了CRM在我国各行业中的应用情况。其次分析了A保险公司泰州分
公司保险公司的现状以及客户关系管理中存在的问题,并结合A保险公司泰州分公司保
险公司的市场占有率情况以及客户行为分析,总结出A保险公司泰州分公司保险公司的
客户关系管理问题,以便为A保险公司泰州分公司保险公司的客户关系管理改善做铺
垫。围绕识别客户价值、维系现有客户以及开发新客户的特征,提出了客户行为特征的
客户关系管理改善策略。最后根据此改善策略,结合CRM管理技术模式,提出数据库
及信息技术层面的操作,并提出构建实施平台与界面、注入“客户导向”的企业文化、
建立差异化的客户服务体系、强化保险附加值服务、推行优质客户、培养良好的客户服
务队伍、建设客户满意度服务质量管理体系的改善策略。
通过以A保险公司泰州分公司为案例的客户关系管理分析,提出公司客户关系管理
改善策略,旨在为A保险公司泰州分公司的发展提供借鉴,促进A保险公司泰州分公
司客户关系的发展,并为保险行业的客户关系管理提供理论参考。
关键词:A保险公司
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本文编号:129187
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