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苏州大学
硕士学位论文
Scheugenpflug公司客户关系管理应用研究
姓名:汪华波
申请学位级别:硕士
专业:工商管理
指导教师:乔桂明
20100301
Scheugenpflug 公司客户关系管理应用研究
中文摘要
Scheugenpflug 公司客户关系管理应用研究
中文摘要
本文运用现代市场营销理论和客户关系管理理念,采用市场营销理论,人力资源
管理理论,以及数据库营销的方法,分析了Scheugenpflug 公司的内外部环境,总结
出了Scheugenpflug 公司的主要竞争优劣势,针对Scheugenpflug 公司实际情况提出
以加强客户关系管理为重点,打造Scheugenpflug 公司的核心竞争力的对策和建议。
本文研究中对Scheugenpflug 公司的客户价值进行分类,运用理论推导的方法,结合
中外学者的研究成果,结合Scheugenpflug 公司自身的经营情况,对Scheugenpflug
公司目前客户关系管理的现状进行分析。指出目前Scheugenpflug 公司客户关系管理
方面的主要问题是客户分类没有客观标准,客户关系管理与销售不能紧密结合,并且
没有真正与客户建立战略合作的关系。
研究认为Scheugenpflug 公司客户关系管理体系需要完善,,需要一个更客观的客
户分类标准,才能对不同的客户采取不同的销售策略。只有当销售数据和销售指标相
结合,并且将客户关系的管理纳入销售人员的绩效考核中去,来检验客户关系管理的
实际执行情况,这样才能真正体现客户关系管理给企业带来的益处。另外,结合
Scheugenpflu
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本文编号:155710
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