浅析社会化创意下品牌精细化营销策略——以霸王集团为例

发布时间：2021-01-27 03:55

　　如今传统企业竞争线上市场份额的战役激烈,对于企业来说是机会也是挑战。现在市场洗护产品同质化越来越严重,品牌成为消费者做出购买决策的重要因素。本文以霸王集团为例,将社会化创意与精细化营销相结合,提出以社会化创意为导向、精细化营销为基础的营销模式。即利用4Cs和客户关系管理系统洞悉市场,了解用户购买动机;利用内容营销与用户建立情感连接赢得用户信任。 

【文章来源】：传播力研究. 2019,3(31)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、绪论
二、霸王集团营销现状分析
    （一）洗护市场环境分析
    （二）霸王品牌营销优缺点
三、霸王品牌营销策略优化
    （一）以用户为中心
        1. 利用CRM管理用户关系
        2. 运用4Cs理论完善核心战略
    （二）赢得品牌可信度
        1. 传达品牌核心内涵
        2. 优质内容关联用户
    （三）精细化营销与社会化传播相结合
        1. 基于精细化营销的社会化创意传播
        2. 差异化营销策略
四、结束语



本文编号：3002375