优乐公司认证业务台湾地区营销策略研究

发布时间：2021-07-12 15:54

　　随着全球经济的发展,认证在国际贸易中发挥着重要作用,每个国家或地区都制定了严格的技术准入标准和认证要求。伴随着互联网科技的发展,网络安全在国际经济和秩序中发挥了重要作用,得到了各个国家或地区政府的高度重视。优乐是世界大型认证企业,台湾市场各种认证需求潜力巨大,优乐公司正在积极开发台湾市场。由于检测认证行业覆盖的范围非常广,几乎涉及所有行业,因此本论文聚焦优乐公司台湾地区信息安全认证市场的营销策略。论文首先总结了检测认证和营销组合的相关研究,基于理论综述,论文对优乐公司的认证业务及营销现状进行了诊断和分析,挖掘出存在的问题。然后对外部宏观环境和业务环境进行了扫描和分析,接着对业务的营销策略提升进行了总体规划,完成了STP定位,设计出在台湾地区业务开展的思路和目标。论文最后,按照4P的思路,从产品（Product）,价格（Price）,渠道（Place）和促销（Promotion）四个方面,设计了台湾优乐的营销策略。此外,结合服务营销的特点,讨论了内部营销,实体展示和服务过程的策略。最后,基于研究结果,论文还提出了确保营销策略的实施和保障措施。论文详细诊断了优乐公司在台湾地区营销中存在的问... 

【文章来源】：兰州大学甘肃省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：83 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

营销观念发展历程

MBA学位论文作者：胥为友优乐公司认证业务台湾地区营销策略研究18台湾分公司作为优乐在海外单体最大的办公室，人数接近700人，但却没有组建信息安全的团队，这在一定程度上对快速响应客户需求造成了影响。图3-1优乐公司部门介绍图优乐公司办公场所分布全球，优乐台湾公司成立于1988年，是美国总部在海外设立的第一个授权实验室，目前优乐台湾拥有近700名员工。图3-2优乐公司全球员工分布图优乐公司信息安全部电子科技汽车生命健康家电能源电力灯具化学品消费品电线电缆零售行业建筑环境CTRetail

MBA 学位论文 作者：胥为友 优乐公司认证业务台湾地区营销策略研究 3.1.2 产品和业务 优乐公司信息安全部门全球一共 600 人，由部门总经理统筹，下属营销部，实验室，运营部门，营销部下面有 3 个细分部门，分别是移动安全，支付安全及客服部门，信息安全测试实验室分布在全球几大洲。

【参考文献】：
期刊论文
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硕士论文
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本文编号：3280210