上海市体育赛事旅游目的地形象研究

发布时间：2017-10-14 23:18

  本文关键词：上海市体育赛事旅游目的地形象研究

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【摘要】：大部分研究表明,旅游者对旅游目的地形象的认知情况是影响旅游活动行为的重要因素之一。随着我国经济的发展、民众旅游观念变化及空闲时间增多等因素,旅游业在国内得到了蓬勃的发展,并逐渐成为代表我国经济增长的重要支柱之一。在20世纪70年代开始,关于旅游目的地形象的研究慢慢成为了现代旅游研究的热门方向,并形成了较为完整的理论框架。国务院2014年颁布的文件《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》中,明确提出到2025年,体育产业总规模超过5万亿元,把体育产业作为推动我国经济社会持续良好发展的重要力量之一。而体育赛事旅游又是体育产业中的核心环节之一。如何改善赛事旅游目的地形象,及如何描述当下的赛事旅游现状等问题成为一个我们急需解决的现实问题。本文综合运用了文献综述法、问卷调查法、数理统计法,以游客视角下的上海市体育赛事旅游目的地形象为研究对象。主要从上海市赛事旅游目的地的形象构成的维度:认知形象、情感形象、意动形象和目的地形象的三个连续链进行研究。本研究的主要结论如下:(1)上海市赛事旅游目的地认知形象可以划分为3个因子:赛事旅游基础设施,赛事氛围及体验和赛事服务。其中赛事服务是得分最高的因子;同时上海市赛事旅游目的地形象有良好的口碑,重游意愿较高;(2)游客对上海赛事旅游的五项情感评价都较高,其心理体验最突出的的是:愉悦和热情高涨的但放松的相对得分最低;参与性赛事游客的的情感评价高于观赏性赛事。(3)赛事旅游目的地的认知形象和情感形象具有显著的相关性;(4)不同特征的受访者在意动方面大多有共同的认识,不存在相关性;但在常住地区人群的划分上存有显著差异;(5)上海赛事旅游目的地形象存在稳固而集中的代表性特征,而且旅游者更关注赛事旅游与观光旅游的结合;(6)ATP网球大师赛上海站、F1世界一级方程式锦标赛上海站、上海国际马拉松这三个赛事的知名度、认可度很高,已经被作为上海赛事旅游形象的代表。(7)在ATP项目中,女性的赛事旅游体验明显高于男性,在F1项目中男性明显高于女性;外地居民对F1的热爱明显高于本地居民,在对其他赛事的选择中,本地常住居民明显高于外地常住居民。针对上海市赛事旅游目的地形象的现状,特征及调查结果,提出提升上海市赛事旅游目的地形象的对策:加强体育赛事主办方与政府的合作;加速赛事旅游业与相关产业的融合发展,促进上海赛事旅游产品向系统化、创新化的发展;加强体育赛事旅游服务质量能力建设;增加参与性赛事的数量;构建合理价格机制,提升上海市体育赛事旅游性价比;大力推广其他在办大型赛事;强化赛后余温。
【关键词】：赛事旅游 目的地形象 上海市 体育
【学位授予单位】：上海体育学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F592.7;G812.7
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 1 前言8-10
• 1.1 选题依据8-9
• 1.2 研究目的与意义9
• 1.3 研究思路与框架9-10
• 2 文献综述10-15
• 2.1 相关概念界定10-11
• 2.1.1 体育赛事旅游10
• 2.1.2 旅游目的地形象10-11
• 2.2 关于体育赛事旅游的研究11
• 2.3 旅游目的地形象的构成11-12
• 2.4 旅游目的地形象的测量12-14
• 2.5 旅游目的地形象影响因素14-15
• 2.6 文献综述小结15
• 3 研究对象与方法15-16
• 3.1 研究对象15
• 3.2 研究方法15-16
• 3.2.1 文献资料法15
• 3.2.2 问卷调查法15-16
• 3.2.3 数理统计法16
• 4 结果与分析16-29
• 4.1 上海市体育赛事旅游发展现状16-17
• 4.2 问卷的信度与效度17
• 4.3 样本基本情况17-19
• 4.4 上海市体育赛事旅游目的地形象分析19-29
• 4.4.1 上海市体育赛事旅游目的地的认知形象分析19-23
• 4.4.2 上海市体育赛事旅游目的地的情感形象分析23-24
• 4.4.3 认知形象与情感形象的相关性分析24
• 4.4.4 上海市体育赛事旅游目的地形象的意动分析24-25
• 4.4.5 目的地形象的三维结构分析25-29
• 5 研究结论与建议29-31
• 5.1 结论29-30
• 5.2 建议30-31
• 6 研究局限与展望31
• 6.1 研究局限31
• 6.2 研究展望31
• 7 参考文献31-34
• 8 致谢34
• 9 附件34-37
• 附件 1:问卷35-37
• 附件 2:问卷内容效度专家咨询名单37

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本文编号：1033740