青岛市崂山旅游风景区营销战略研究

发布时间：2017-10-26 23:17

  本文关键词：青岛市崂山旅游风景区营销战略研究

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【摘要】：我国旅游业在八十年代后期进入了快速发展期,尤其是具备旅游资源的地区和城市旅游业逐渐发展为支柱产业。青岛市就是其中之一,近年来旅游人次以每年近13%速度递增。在这样一个利好的背景下,青岛市各景区在人次和收入上均有较大幅度的增长,但是崂山旅游风景区却在“小步慢走”, 从2003年的近200万人次到2013年的242.6万人次,10年的时间几乎没有太多的变化。为什么曾经青岛“龙头”景区在旅游春天来临时却黯然失色,如何使青岛最大的自然风景区重塑风采,如何通过营销战略的规划重塑竞争优势是本文论述的核心内容。为了找出崂山景区营销问题,提高旅游人次和收入,本文对市场营销的基本理论进行研究并对崂山景区的内外环境的进行了细致地研究,运用文献综述法、波特五力模型、外部因素评价矩阵、SWOT分析方法、STP分析法,深入剖析崂山旅游风景区市场现状与存在的主要问题,找出存在这些问题的主要原因。在此基础上,制定出以“集中差异化”为核心的市场营销战略以及战略实施保障措施。有理由相信,相关营销战略和保障措施的实施将对打破崂山旅游风景市场发展的瓶颈,提高景区市场竞争力,促进旅游业的快速发展发挥重要的作用。
【关键词】：崂山旅游风景区 市场营销 营销战略
【学位授予单位】：大连理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F592.6
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 1 绪论8-12
• 1.1 研究背景8-10
• 1.2 研究的目的和意义10
• 1.3 研究的主要内容10
• 1.4 研究思路和方法10-12
• 2 相关文献研究综述12-15
• 2.1 市场营销管理理论研究12-13
• 2.2 营销战略与营销策略13
• 2.3 基于生命周期理论的营销战略选择13
• 2.4 旅游市场需求分析13
• 2.5 STP战略理论13-15
• 3 内部环境分析15-23
• 3.1 景区基本情况介绍15-16
• 3.2 景区发展现状16-17
• 3.2.1 旅游资源状况16
• 3.2.2 销售状况16
• 3.2.3 营销状况16-17
• 3.2.4 管理状况17
• 3.3 景区存在的问题17-21
• 3.4 景区内部环境评价21-23
• 4 外部环境分析23-31
• 4.1 宏观环境分析23-24
• 4.2 行业与竞争环境分析24-27
• 4.3 市场环境分析27-29
• 4.4 外部环境关键因素评价29-31
• 5 崂山旅游风景区市场营销战略制定31-46
• 5.1 SWOT矩阵分析31-32
• 5.2 定量矩阵分析32-35
• 5.3 STP分析35-38
• 5.3.1 旅游市场细分35-37
• 5.3.2 目标市场的选择37-38
• 5.3.3 产品定位38
• 5.4 营销战略定位38-42
• 5.4.1 “集中差异化”营销战略设计理念38-39
• 5.4.2 “集中差异化”营销战略可行性分析39-42
• 5.4.3 “集中差异化”营销战略目标42
• 5.5 组合营销策略42-46
• 5.5.1 产品策略42-43
• 5.5.2 渠道策略43-44
• 5.5.3 推广策略44-45
• 5.5.4 品牌策略45-46
• 6 营销战略保障实施措施46-48
• 6.1 人才保障46
• 6.2 组织保障46
• 6.3 技术保障46-47
• 6.4 信息保障47
• 6.5 培训保障47-48
• 结论48-50
• 参考文献50-51
• 致谢51-52

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前9条

1 陆松福;;论中小企业品牌战略创新[J];改革与战略;2010年09期

2 陈继华;;基于企业生命周期理论的营销战略管理研究[J];现代商业;2010年02期

3 魏豪s，

本文编号：1100903