上海入境旅游客源市场季节性特征及空间分析

发布时间：2017-11-03 09:23

  本文关键词：上海入境旅游客源市场季节性特征及空间分析

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【摘要】：上海,作为一个国际大都市,是世界上著名的旅游城市,入境旅游占据着上海旅游业相当大的比重。而旅游季节性会制约当地旅游业可持续发展,因此旅游季节性研究是旅游研究的重要论题。本文选取19个上海入境旅游客源国(地区)从2004年到2014年逐月的游客数量为研究对象,对其旅游季节性特征及空间分析。利用研究季节性的指标,分析上海入境旅游客源国(地区)呈现的季节性特征,将定性分析和定量分析相结合,研究呈现季节性特征的成因,最后提出相应的对策以期对上海入境旅游推广营销有所帮助。首先,本文综述了上海入境旅游和旅游季节性的相关文献,梳理了旅游季节性的相关理论,对入境旅游客源市场、入境旅游人数、旅游外汇收入、旅游季节性进行定义。其次,将上海国内旅游季节性总体特征与上海入境旅游总体季节性特征进行对比和分析,得出结论上海入境旅游总体季节性特征较不明显。再次,对上入境旅游各个客源国(地区)的旅游季节性特征研究。通过分析各个客源国(地区)月均指数,得出结论各个客源国(地区)月均指数之间存在较大差异,与上海入境旅游月均指数也存在较大差异,上海各个客源国(地区)入境旅游季节性特征比上海入境旅游季节性特征总体情况弱,各个客源国(地区)淡旺季持续时间也不同。通过研究各个客源国(地区)季节性强度,得出结论主要亚洲客源市场(除了印尼、新加坡、泰国、马来西亚)旅游季节性特征较不明显,月均指数都比较平稳,淡旺比较高、集中指数较低,其中韩国来沪旅游的客流量季节性强度较低,并且无淡旺季,港台次之,接下来日本,最后是澳门和菲律宾;印尼、加拿大的旅游季节性特征最为明显,淡旺季较多,且集中指数高、淡旺比低,另外马来西亚游客入沪旅游客流量季节性特征也较明显;欧洲客源市场、美国、新加坡、泰国,客流量集中程度介于前者之间。最后,根据分析出的上海入境旅游季节性特征,从客源国(地区)和旅游目的地两个分析其成因,从而为上海入境旅游的发展提出营销和推广的建议。
【关键词】：入境旅游 旅游季节性 入境旅游客源市场
【学位授予单位】：上海师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F592.7
【目录】：

• 摘要3-4
• Abstract4-8
• 第1章 绪论8-16
• 1.1 研究背景8
• 1.2 研究意义8-9
• 1.2.1 理论意义8-9
• 1.2.2 实际意义9
• 1.3 研究目的9
• 1.4 国内外研究综述9-14
• 1.4.1 入境旅游研究综述9-11
• 1.4.2 旅游季节性研究综述11-14
• 1.5 研究内容与方法14-16
• 1.5.1 研究内容14
• 1.5.2 研究方法14-15
• 1.5.3 数据来源15
• 1.5.4 技术路线15-16
• 第2章 相关理论研究16-22
• 2.1 相关概念界定16-18
• 2.1.1 入境旅游客源市场16
• 2.1.2 入境旅游人数16
• 2.1.3 国际旅游（外汇）收入16
• 2.1.4 旅游季节性16-18
• 2.2 旅游季节性相关理论18-20
• 2.2.1 旅游季节性的表现形式18
• 2.2.2 旅游季节性的影响18-19
• 2.2.3 旅游季节性的成因19-20
• 2.3 旅游季节性的衡量指标20-22
• 2.3.1 旅游月均指数20-21
• 2.3.2 旅游季节性强度指数21-22
• 第3章 上海入境旅游客源市场总体季节性特征分析22-31
• 3.1 上海入境旅游概况22-25
• 3.1.1 上海入境旅游发展特征22-24
• 3.1.2 上海旅游资源特点24-25
• 3.2 上海入境旅游总体季节性特征25-30
• 3.2.1 上海入境旅游季节性特征研究方法概述25-26
• 3.2.2 上海入境旅游月均指数26-27
• 3.2.3 上海入境旅游季节性强度指数27-30
• 3.3 研究小结30-31
• 第4章 上海入境旅游客源市场季节性空间分析31-43
• 4.1 上海入境旅游客源市场空间结构31-32
• 4.2 上海入境旅游各客源国（地区）季节性特征32-39
• 4.2.1 上海入境旅游各客源国（地区）月均指数32-35
• 4.2.2 上海入境旅游各客源国（地区）季节性强度指数35-39
• 4.3 上海入境旅游各客源国（地区）季节性空间差异成因分析39-43
• 4.3.1 基于客源国（地区）的影响因素39-41
• 4.3.2 基于上海旅游目的地的影响因素41-43
• 第5章 上海入境旅游季节性市场推广和营销策略43-47
• 5.1 开拓市场多元化格局，树立旅游无淡旺季观念43
• 5.2 利用价格杠杆因素，调整淡旺季需求43-44
• 5.2.1 免费开放景区43-44
• 5.2.2 提供优惠价格44
• 5.3 打造多元化旅游季节性产品，丰富旅游季节性产品内容44-45
• 5.3.1 开发新的旅游季节性产品44
• 5.3.2 增加淡季对外旅游吸引力，塑造旅游新品牌44-45
• 5.4 塑造上海旅游形象，提升产品推广力度45-46
• 5.4.1 进行准确定位，，塑造全新形象45
• 5.4.2 细分入境旅游市场，迎合不同入境市场旅游需求45
• 5.4.3 加强与国外市场合作，实现互利共赢45-46
• 5.5 提高从业人员外语能力，提升旅游季节性服务质量46-47
• 第6章 结论与展望47-49
• 6.1 研究结论47-48
• 6.2 研究展望48-49
• 参考文献49-52
• 攻读学位期间取得的研究成果52-53
• 致谢53

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本文编号：1135595