旅游目的地品牌资产的结构及其形成机理——基于目的地形象视角的实证研究
本文关键词：旅游目的地品牌资产的结构及其形成机理——基于目的地形象视角的实证研究 出处：《经济经纬》2014年01期 论文类型：期刊论文
【摘要】：基于文献回顾,笔者从目的地形象视角构建了旅游目的地品牌资产的形成机理模型。实证研究表明,旅游目的地品牌知名度、品牌质量、品牌信任、品牌价值和品牌忠诚构成了旅游目的地品牌资产的关键结构维度,并且它们相互之间存在因果联系;目的地形象作为旅游目的地品牌资产前置因素的效应也得到了支持;所测试的不同类型旅游目的地的品牌资产水平具有差异性。这些结论对旅游目的地品牌资产的理论建构和管理实践具有重要意义。
[Abstract]:Based on literature review, the author constructs the formation mechanism model of tourism destination brand equity from the perspective of destination image. Empirical research shows that tourism destination brand awareness, brand quality, brand trust. Brand value and brand loyalty constitute the key structural dimension of tourism destination brand equity, and there are causality between them. The effect of destination image as the leading factor of tourism destination brand equity is also supported. These conclusions are of great significance to the theoretical construction and management practice of the brand equity of tourism destinations.
【作者单位】： 华东交通大学经济管理学院;
【分类号】：F592;F224
【正文快照】： 引言随着旅游目的地之间差异的缩小,旅游目的地品牌化已成为目的地管理实践中的关键。虽然目的地品牌变得日益重要,但绝大多数概念和经验研究却聚焦在目的地形象上,强调目的地品牌效果的测量依赖于目的地形象。目的地形象塑造虽不等于目的地品牌化,但它是目的地品牌化的核心(C
【共引文献】
相关期刊论文 前10条
1 赵雅萍;吴丰林;;基于顾客价值的服务业顾客满意驱动模型研究——以北京市经济型饭店为例[J];当代经济管理;2013年09期
2 唐娟;高尚梅;;影视旅游者目的地形象感知及行为意向研究——以澳门为例[J];旅游论坛;2013年04期
3 韩春鲜;;江苏省城市居民国内旅游需求模式研究[J];旅游论坛;2013年04期
4 刘燕;;体育旅游安全研究现状[J];考试周刊;2013年50期
5 郑丽;;成都乡村旅游品牌建设探讨[J];合作经济与科技;2013年20期
6 刘世明;;中国高尔夫之城:海口城市旅游形象定位研究[J];海南师范大学学报(社会科学版);2013年07期
7 陶卫宁;高志洋;;“赛中会”型会议旅游者的综合形象感知及行为意向研究——以2011年深圳FISU学术大会为例[J];旅游科学;2013年04期
8 熊元斌;;公共营销:基于区域整体利益的旅游目的地营销模式创新研究[J];珞珈管理评论;2008年01期
9 牛永革;曾文君;;旅游网站品牌化现状研究:以中国5A级景区为例[J];旅游学刊;2013年11期
10 郭永锐;陶犁;;基于旅游者的旅游目的地品牌资产模型研究[J];旅游研究;2013年03期
相关会议论文 前1条
1 ，
本文编号：1357411
本文链接：https://www.wllwen.com/guanlilunwen/lvyoujiudianguanlilunwen/1357411.html
