两级传播理论框架下的旅游营销传播效果研究

发布时间：2018-01-13 19:04

  本文关键词：两级传播理论框架下的旅游营销传播效果研究　出处：《西南民族大学学报(人文社会科学版)》2014年12期 　论文类型：期刊论文

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【摘要】：文章从"两级流动"传播理论视角剖析旅游营销传播过程以及营销者与消费者之间的中介因素,说明了旅游营销过程中的两级流动现象,认为意见领袖是最重要的中介因素;意见领袖会在其它中介因素起作用的条件下,利用群体规范和人际传播优势,把"信息流"转换成"影响流",进而在影响并改变消费者的观念和态度方面产生巨大效果。
[Abstract]:This paper analyzes the process of tourism marketing communication and the intermediary factors between marketers and consumers from the perspective of "two-level flow" communication theory, and explains the phenomenon of two-level flow in the process of tourism marketing. The opinion leader is the most important intermediary factor; Opinion leaders will make use of the advantages of group norms and interpersonal communication to transform "information flow" into "influence flow" under the condition of other mediating factors. And then in the influence and change consumer's idea and the attitude aspect produces the enormous effect.
【作者单位】： 四川大学文学与新闻学院;
【基金】：四川省社会科学规划专项基金项目“四川入境旅游发展制约因素与对策研究”(SC13LY08)阶段性成果
【分类号】：F590
【正文快照】： 现代旅游活动的社会文化属性决定其营销过程其实就是-传灥舰。从iu±看,■肖费营销的任务就是要建构-I传播系统来确保沟f和信息的传递得以0从而保证产P 够满足消费者的需求。但是“两级流动传播”(two-step flow of communication)理论却认为’在这?士如如从灿此吐?方妹士卞

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：1420123