旅游目的地品牌资产驱动因素模型研究——以凤凰古城为例

发布时间：2018-02-03 11:18

本文关键词： 旅游目的地品牌资产驱动因素模型　出处：《旅游学刊》2014年07期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：旅游目的地品牌资产逐渐成为学界关注的焦点,值得深入研究。该文基于已有研究成果,分析旅游目的地品牌资产与品牌知名度、品牌形象、品牌质量、品牌价值、品牌忠诚的结构关系,构建旅游目的地品牌资产驱动因素结构模型。以湖南省凤凰古城为案例,采用问卷调查法获得基础数据,分析发现:旅游目的地品牌知名度、品牌形象、品牌质量通过旅游目的地品牌价值与品牌忠诚对旅游目的地品牌资产产生显著影响,证实了旅游目的地品牌资产的二阶驱动因素模型。具体来看,旅游目的地品牌形象对品牌忠诚的影响最大,而旅游目的地品牌忠诚和品牌资产关联度最大。根据研究结论得到管理启示:第一,全面认识旅游目的地品牌资产的驱动因素,综合递增旅游目的地品牌资产。第二,着力突出旅游目的地品牌资产的核心要素,注重提升旅游目的地品牌形象。第三,认真建设旅游目的地品牌资产的关键内容,致力强化旅游目的地品牌忠诚。
[Abstract]:Tourism destination brand equity has gradually become the focus of academic attention. Based on the existing research results, this paper analyzes tourism destination brand equity and brand awareness, brand image, brand quality. Brand value, brand loyalty structure relationship, build tourism destination brand equity driving factor structure model. Take Phoenix ancient city of Hunan province as a case, use questionnaire method to obtain basic data. It is found that the brand awareness, brand image and brand quality of the tourism destination have a significant impact on the brand equity through the brand value and brand loyalty of the tourism destination. The second order driving factor model of tourism destination brand equity is confirmed. Specifically, the brand image of tourism destination has the greatest influence on brand loyalty. And the tourism destination brand loyalty and brand equity correlation degree is the largest. According to the conclusions of the study we get the management enlightenment: first, fully understand the driving factors of tourism destination brand equity. Comprehensive incremental tourism destination brand assets. Second, focus on the core elements of tourism destination brand equity, focus on promoting tourism destination brand image. Third. The key content of tourism destination brand equity should be built seriously and the brand loyalty of tourism destination should be strengthened.
【作者单位】：湖南师范大学旅游学院;株洲市发改委;
【基金】：国家社科基金项目(12BJY128) 湖南省社科基金重大项目(12ZDA09)资助~~
【分类号】：F592.7
【正文快照】： 1引言旅游目的地品牌是旅游界最关注的焦点之一。旅游学者借鉴品牌研究的成熟理论和方法体系,结合旅游目的地品牌的特殊性,深入而系统地研究,形成了一系列成果[1]。中国经济社会的快速发展极大地影响了旅游目的地品牌建设:第一是交通条件快速改善大大提高了旅游目的地的可达性

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