旅游广告诉求与目的地类型的匹配效应

发布时间：2018-02-03 08:04

本文关键词： 广告诉求广告研究通信资源性目的感性诉求产品类型形象感知行为意向理性诉求区域旅游发展 　出处：《旅游纵览(下半月)》2016年12期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：目的地广告对旅游者和目的地的管理者来说都是一个很重要的通信资源。本文通过对中外旅游广告研究,发现当目的地类型适中时,城市级目的地广告的交互作用显著。旅游者更倾向于对城市级的功利性目的地的能力广告诉求表现出更积极的态度,反之他们更倾向于对城市级级的享乐型目的地的诚意广告诉求表现出更积极的态度。这表明管理人员可以通过使用与目的地类型相匹配的广告诉求更有效地推广自己的目的地。
[Abstract]:Destination advertising is a very important communication resource for tourists and destination administrators. Through the study of Chinese and foreign tourism advertising, it is found that when the destination type is moderate. The interaction of city-level destination advertising is significant. Tourists are more inclined to show a more positive attitude towards the ability advertising appeal of city-level utilitarian destination. On the contrary, they tend to show a more positive attitude towards the good faith advertising appeal of the city-level hedonic destination. This shows that managers can promote it more effectively by using the advertisement appeal that matches the destination type. Your own destination.
【作者单位】：山东师范大学;
【分类号】：F592.7;F713.8
【正文快照】： 对旅游者和目的地的管理者(例如:旅行社和地方当局)来说,目的地广告作为一种通信资源扮演着重要的角色。管理者经常依靠目的地广告去吸引那些倾向于基于这样的广告来计划行程的旅行者。目的地广告成功的增加了大量的旅游需求。然而,确定哪一个目的地的广告能够更有效的吸引旅

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