从危机事件看旅游地品牌管理中长效运行机制的缺陷——以青岛大虾产生的危机事件为例

发布时间：2018-06-16 16:20

本文选题：旅游地品牌 + 品牌管理　；参考：《社会科学家》2017年08期

【摘要】：旅游地品牌运行是否科学完善是旅游地品牌能否可持续发展的关键。文章以"青岛大虾"产生的危机事件为例,分析这次危机事件产生的根源是品牌管理的运行机制问题。首先明确机制与旅游品牌管理运行机制等相关概念,其次从危机事件分析入手,指出旅游地品牌管理存在的问题及危机的根源,最后提出解决旅游地品牌管理问题的办法,并构建良性运行机制模型,旨在为旅游地品牌的可持续发展提出可操作的操作样式。
[Abstract]:Whether the tourist destination brand operates scientifically is the key to the sustainable development of tourist destination brand. Taking the crisis event of "Qingdao prawn" as an example, this paper analyzes that the root of the crisis is the running mechanism of brand management. First of all, it clarifies the related concepts such as mechanism and operation mechanism of tourism brand management. Secondly, it points out the problems existing in the brand management of tourist destination and the root of the crisis, and finally puts forward the solution to the problem of brand management in tourism destination. In order to put forward the operational mode for the sustainable development of tourist destination brand, the model of benign operation mechanism is constructed.
【作者单位】：桂林旅游学院;南开大学旅游与服务学院;
【基金】：2013年度广西哲学社会科学规划课题“基于桂林国际旅游胜地建设中的品牌管理研究”(课题编号:13DGL008,课题主持人:张翔云)的阶段性成果
【分类号】：F592.7

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