基于扎根理论的旅游景区故事营销理论建构研究

发布时间：2018-06-30 16:50

  本文选题：旅游景区 + 故事营销　； 参考：《当代财经》2014年10期

【摘要】：故事营销是提升旅游景区与消费者沟通效率的一种有效营销手段,一个成功的故事为旅游景区提供了快速的联想空间,比理性的叙述有效得多。以我国一些著名旅游景区为例,运用扎根理论研究方法构建了旅游景区故事营销理论框架,将景区故事营销理论归纳为"4大层面,15个维度"的内容。研究结论表明,旅游景区要想有效使用故事营销手段,就必须在景区价值定位、故事内容、故事形式、故事载体上进行科学设计,研究结论给旅游景区传播或品评塑造提供了一个新的视角。
[Abstract]:Story marketing is an effective marketing method to improve the efficiency of communication between tourist attractions and consumers. A successful story provides a fast associative space for scenic spots, which is much more effective than rational narration. Taking some famous scenic spots in China as an example, this paper constructs the theoretical framework of story marketing of scenic spots by using the method of rooted theory, and concludes the theory of story marketing of scenic spots into four levels and 15 dimensions. The research results show that in order to effectively use story marketing means, scenic spots must be scientifically designed in terms of value orientation, story content, story form and story carrier. The conclusion of the study provides a new perspective for the dissemination or evaluation of scenic spots.
【作者单位】： 江西财经大学工商管理学院;
【基金】：国家自然科学基金项目(71462016,71362010)
【分类号】：F592;F274

【共引文献】

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【二级参考文献】

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本文编号：2086150