河北滦州古城文化旅游开发研究

发布时间：2017-03-16 09:07

  本文关键词：河北滦州古城文化旅游开发研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：在经济全球化和金融危机的巨大冲击下,《《转方式,调结构,扩内需,保增长,重民生”,成为一个重要的国家战略。处于京津冀一体化黄金区位的河北滦县历史文化悠久,底蕴深厚,却在1976年唐山大地震中几乎化为废墟,千年古县成为一种历史记忆,然而文化根脉的传承,资源经济向文化经济的转型,第三产业的振兴和强县富民都离不开物质载体。因此,如何将散落在历史和民间中的文化碎片进行广泛收集和系统整理,加以完整保护,为文化的创新提供研究发展的平台；同时又能将历史民俗文化的观赏性、体验性、娱乐性植入人们的现代生活,需要提供一个科学的运营模式和有效途径。在此背景下,通过对滦州古城文化旅游的开发研究,旨在寻找一条旅游促进特色城镇化建设的绿色发展通道,从而更好地实现对华夏多民族文化的寻根溯源,对历史文化遗存的继承和保护,对区域生态经济结构的开发和创新,使中华文明与时代相融并进。本文在国内外对文化旅游研究进展的基础上,运用旅游地理学理论、文化生态理论和旅游营销学的相关理论,主要采用文献研究法、实地考察法、问卷调查法来收集和研究实证数据,重点分析了滦州古城外部的政策法律环境、经济环境、社会文化环境,介绍了滦州古城文化旅游现状。按照国家标准对滦州古城文化旅游资源进行分类,归纳出古城文化旅游资源的主类、亚类、基本类型和资源单体,并对古城文化旅游资源进行定量和定性分析。同时,对游客的体验感知从个人背景信息、游客的旅游动机和关注事项、对古城旅游的整体感受和总体评价等方面进行调查、分析与评价,从中得出较为客观的结论,即滦州古城建筑、历史、民俗、艺术文化旅游产品更受欢迎,但文化特色开发力度不够；需要不断扩大古城宣传和影响力,吸引和满足不同人群的旅游需求和愿望,如对青少年修学游、老年度假游等旅游产品应进一步开发；名人对文化的传播、对旅游的带动作用有待加强；游客对特色旅游产品消费的认可度较高等。同时滦州古城景区存在过度商业化,破坏景区环境；过度地产化,文化内涵缺失等主摹问题。在此基础上,对滦州古城文化旅游做进一步的策划与设计,其文化旅游产业的发展、资源的开发,可以构建为“水系为轴、文化为线、街区棋布、城景一体”的开放格局,即以青龙河环形水系作为民族文化轴,展现多元的“和”文化,设计历史民俗文化系列主题旅游产品(线),滨河休闲区、文化展演区、特色人居区与各大主题商街合理布局,形成“全城皆为景,商居在景中”的一体化文化旅游产业模式。结合历史文化与当地特色,给滦州古城文化旅游这样一个形象定位： “古韵倾城,滦和九州”,并根据实际提出相应的形象口号和形象行为。笔者认为,在滦州古城文化旅游策划与设计中,应遵循以文化生态学为指引的保护性开发、以科研为先导的多元性文化创意、以差异化为特色的品牌吸引的开发原则,注重滦州古城的和谐开发和内涵发展,平衡过度商业化和地产化倾向,在传统文化的基础上进行文化旅游产品的高端创意,特色研发,确定滦州古城文化旅游开发的四大目标：打造国家5A级景区、中国民族文化旅游特色示范区、华北影视文化创意基地和滦河文化旅游研学基地。划分滦州古城文化旅游产品开发的结构层面和文化旅游产品形式及对应市场,指出文化旅游产品结构优化的主要途径,文化旅游产品组合优化的方式和类型,设计出民族风情游、历史文化游、红色文化游、民俗体验游、夜景畅乐游、创意文化游、修学文化游、庙会文化游等八大主题文化旅游线路,并提出滦州古城文化旅游立足点、连成线、形成面的产品策略；零元门票、价格折扣、促销价格、亏损价格等价格策略；横向联合、纵向联合、大平台一站式运营分销和网络营销等分销策略；广告、新闻、节庆、会展会议、名人和旅游文化促销策略以及联合营销策略,希望可以为滦州古城文化旅游开发研究提供一些思考性、适用性和发展性的建议。
【关键词】：滦州古城 文化旅游 产品设计 旅游营销
【学位授予单位】：广西师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G127;F592.7
【目录】：

• 摘要3-5
• Abstract5-10
• 第1章 绪论10-17
• 一、选题背景与研究目的和意义10-11
• (一) 选题背景10
• (二) 研究目的和意义10-11
• 二、国内外研究进展与述评11-14
• (一) 国外文化旅游概念的提出及研究进展11-12
• (二) 国内文化旅游概念的界定及研究进展12-13
• (三) 研究进展述评13-14
• 三、文化旅游产品概念的界定与相关的理论基础14-15
• (一) 文化旅游产品概念的界定及特征14
• (二) 相关的理论基础14-15
• 四、研究的方法15
• 五、研究的内容15-16
• 六、研究的技术路线16-17
• 第2章 滦州古城社会经济与旅游发展现状17-19
• 一、滦州古城社会经济发展现状17-18
• (一) 经济环境17
• (二) 社会文化环境17-18
• 二、滦县旅游发展现状18
• 三、滦州古城旅游发展现状18
• 四、本章小结18-19
• 第3章 滦州古城文化旅游资源调查分析与评价19-26
• 一、滦州古城文化旅游资源的调查与分类19-21
• (一) 旅游资源的概念界定19
• (二) 滦州古城文化旅游资源分类19-21
• 二、滦州古城文化旅游资源评价21-25
• (一) 滦州古城文化旅游资源定量评价21-22
• (二) 滦州古城文化旅游资源定性评价22-25
• 三、本章小结25-26
• 第4章 滦州古城游客的体验感知调查26-34
• 一、调查的方法与调查问卷设计26
• (一) 调查的方法26
• (二) 调查问卷设计26
• 二、调查结果分析26-33
• (一) 受访游客情况分析26-28
• (二) 受访游客对古城旅游评价分析28-33
• (三) 滦州古城游客的体验感知调查结论33
• 三、滦州古城开发中存在的问题33-34
• 第5章 滦州古城文化旅游的策划与设计34-49
• 一、滦州古城文化旅游目标设计及开发原则34-35
• (一) 滦州古城文化旅游开发目标的确定34-35
• (二) 滦州古城文化旅游开发原则35
• 二、滦州古城文化旅游形象定位35-36
• (一) 形象定位35
• (二) 形象口号35-36
• (三) 形象行为36
• 三、滦州古城文化旅游产品的结构优化与组合优化36-41
• (一) 滦州古城文化旅游产品的结构优化36-40
• (二) 滦州古城文化旅游产品的组合优化40-41
• 四、滦州古城文化旅游主题产品设计41-43
• (一) 民族风情游41
• (二) 历史文化游41-42
• (三) 庙会文化游42
• (四) 民俗体验游42
• (五) 夜景畅乐游42
• (六) 创意文化游42
• (七) 修学文化游42-43
• (八) 红色文化游43
• 五、滦州古城文化旅游营销策略建议43-49
• (一) 旅游产品策略43-44
• (二) 旅游产品价格策略44
• (三) 旅游产品分销渠道策略44-46
• (四) 旅游促销策略46-48
• (五) 旅游联合营销策略48-49
• 第6章 研究结论与展望49-50
• 一、研究结论49
• 二、研究不足与展望49-50
• 注释50-53
• 参考文献53-58
• 附录58-60
• 致谢60-61

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本文编号：251574