巴马生态养生旅游形象策划研究

发布时间：2019-11-23 09:43

【摘要】：在旅游地之间的竞争不断加剧的今天，越来越多的学者发现形象是吸引旅游者和提升地区旅游竞争力的重要因素，形象时代悄然来临，受其影响，旅游规划思想也经历了从资源导向型到市场-资源导向型再到形象-市场-资源型的变化过程。在形象为核心的理念指导下，大量的旅游形象策划理论和方法涌现，出现了如区域旅游要素地方性理论、企业形象设计理论，，旅游形象策划的TDIS模式、区域旅游形象建立程序等旅游形象策划方面的理论和方法。这些理论和方法都有其独到之处，将它们进行梳理总结并且运用于实际操作来指导地区旅游形象建设的实践是当务之急。该研究在运用文献综述法、多学科综合研究法、实地调查研究法、定量分析研究法的基础上，对前人的研究进行整合，发现旅游形象策划的过程一般分为基础调查、核心定位和设计实施三个阶段。以此为契机，提出旅游地策划的三阶段五步骤——AIPDP策划方法，并且将这一方法运用于巴马瑶族自治县旅游形象策划的实践当中。通过对巴马瑶族自治县的地理文脉进行分析和对巴马旅游资源进行调查与分类发现：独特优越的自然环境是巴马人长寿的重要原因，特有的长寿文化、丰富多彩的民族民俗文化是巴马的地方性所在。而巴马旅游资源类型齐全，组合度好，资源品位较高。对巴马旅游形象现状进行调查发现：巴马属于知名度不高而美誉度较高地区，游客对巴马旅游的总体印象较好但是对于某些基础服务设施的评价较低，长寿养生旅游地和自然生态好是游客对巴马最主要的两种本底感知形象，不同地区的游客对于巴马旅游形象的感知略有差别，构成巴马长寿养生旅游地形象的因素有很多，比如有养生特色景区景点及其配套条件、养生食品和特产、巴马的养生秘诀、养生旅游项目等。根据分析调查结果综合考虑地理文脉、形象现状和资源禀赋，运用旅游形象定位基本方法，提出了巴马旅游形象主题——世界生态长寿之乡，以及主题宣传口号——属于世界的生态长寿之乡——探索生命之河。在此前提下，依据主题形象制定以形象为导向的巴马旅游发展总体目标，包括总体战略目标、目标市场定位和区域布局规划。在形象设计方面，依据形象主题定位，从人—地感知和人—人感知两个角度对巴马旅游地形象进行设计。从景观设计、视觉符号识别系统设计、感官要素和服务设施建设、居民形象、服务形象和旅游者形象等方面为巴马旅游形象要素设计提供建议。形象传播方面，除了设计宣传口号外，依据形象调查问卷统计结果对旅游者获取巴马旅游形象信息的途径进行分析，从而有针对性的制定形象传播策略，最后提出应重视旅游商品作为旅游地形象载体的作用。三阶段五步骤——AIPDP形象策划方法对于完善旅游策划相关理论和指导地区旅游形象策划的实践都具有重要意义。该方法在巴马旅游形象策划实践中的运用将有利于巴马旅游形象的建立、传播和提升。
【图文】：

示意图,区位,示意图,文脉

按照地理学观点,各区域由于地域性差异,其所处的位置、地位、资源禀赋等有所不同成的旅游形象也就明显不同.任何旅游目的地都具有其自身独特的地方特性,称为地脉(context).①地理文脉分析是区域旅游形象设计的基础工作之一.其主要任务就是对规划区域的地理文脉的把握,对地方历史文化的"阅读"和提炼 ,精炼的总结该地本风格。地理文脉分析包括自然地理状况、历史文化特征和民族民俗文化等分析和对地区经展状况的把握。本章除就以上几个方面进行讨论以外，还将着重对巴马独特的长寿文行介绍和分析。.1 自然条件.1.1 地理位置巴马瑶族自治县位于广西壮族自治区西北部，盘阳河中游，在北纬 23°51′～24°2经 106°51′～107°23′。东邻大化瑶族自治县，西接百色市和凌云县，东南与平果县，西南与田阳县交界，北与凤山、东兰县相依。323 国道、322 省道呈 X 型贯穿县境路从县城可达红水河流域各港口，是广西岩滩电站的主要库区之一。县城在巴马镇，县域中部，距南宁市 250 公里、河池市 210 公里、百色市 120 公里。（图 3-1）

背斜,石山区,洼地,土山

3.1.2 地形地貌巴马瑶族自治县位于广西山字型前弧西翼中段，地质构造线呈北西向和南北向延展。本地区褶皱主要以箱状背斜和屉状向斜形式出现，背斜有西山——长峒背斜、巴马背斜和所略背斜，向斜多为隐伏状，一般潜伏在背斜构造之间。巴马瑶族自治县位于广西盆地和云贵高原之间的斜面上，是高峰丛深洼地岩溶地貌，大部呈石山区；中部和东南部低，是中低山丘陵地貌，大部呈土山区。但土山区也镶嵌着大片岩溶峰丛深洼地；石山区镶嵌着带状丘陵地貌。山脉走向基本上呈北西向，主要地貌类型有高峰丛深洼地地貌、高峰丛林谷地地貌、中山中切割地貌、低山浅切割地貌及岩溶微地貌等。如图 3-2。
【学位授予单位】：广西师范学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F592.7

【参考文献】