渔岛海洋度假区营销策略研究

发布时间：2020-04-02 13:51

【摘要】：随着中国改革开放的深入,中国经济的持续增长和国民收入水平的不断提高,在经济全球化和世界旅游加速发展的态势下旅游业已然成为国民经济的重要产业。我国旅游人数逐年增加,旅游资源日益丰富,旅游市场日趋完善,中国旅游业发展势头强劲。秦皇岛冀弘渔岛海洋温泉景区有限公司,位于中国最美的八大海岸之一的昌黎黄金海岸中部,现为国家AAAA级旅游景区,国家农业休闲五星级园区。渔岛景区形成包含娱乐和康养两大板块的综合性休闲主题旅游度假目的地,集休闲养生、温泉疗养、餐饮娱乐、精彩表演、会议住宿于一体,经营周期贯穿春夏秋冬,打破了旅游景区的季节性困扰,实现了全季旅游的新形态。公司虽然发展势头良好,但是在营销策略的探索过程中还是存在一些不足。优化渔岛海洋度假区的营销策略,对于提升公司的目前营销能力、促进公司更好的发展具有重要意义。本文首先对于国内外旅游营销的的现状进行梳理,总结除了可供取鉴的经验,在此基础上立足市场营销相关理论,通过宏观、微观环境分析和企业营销现状分析,指出了其营销策略存在的问题,之后对渔岛营销策略进行优化,为其设应用度更高的营销策划方案,最后,提出了一系列保障措施确保营销策略的优化方案能够更好的实施,取得良好的效果。本文研究结果在丰富和完善旅游景区营销理论应用方面具有重要的现实意义,同时为全面提升渔岛海洋度假区的整体竞争力和促进企业销售稳定发展提供了指导,也为我国其他类似景区的营销方案设计提供了借鉴思路。
【图文】：

增长速度,国内生产总值

013-2017年国内生产总值及其增长速度

三次产业,网站,资料来源,城镇居民

图 3-2 2013-2017 年三次产业增长值占国内生产总值比重：国家统计局网站河北省经济环境分析省全省生产总值 31827.9 亿元，按可比价格计算，比上年增长 6.8增加值 3492.8 亿元，增长 3.5%；第二产业增加值 15058.5 亿元，增增加值 13276.6 亿元，增长 9.9%。河北全省生产总值(GDP)比上，城镇居民人均可支配收入 13585 元，同比增长 8.1%，居民可支配消费能力不断提高。全国旅游消费分析2003 年到 2017 年我国城镇居民人均收入及消费支出不断增长，消如图 3-3 所示。同时通过国内旅游抽样调查结果显示，2017 年上数 22.36 亿人次，比上年同期增长 10.47%。其中，，城镇居民 15.1.55%;农村国内旅游收入 1.88 万亿元，增长 13.72%。其中城镇居民
【学位授予单位】：燕山大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F592.7;F274

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