延安市旅游超级IP探索

发布时间：2020-04-24 19:54

【摘要】：自2015年起,IP一词开始进入国内话语体系,由于其势能强大,经过近两年的发展,已成为娱乐圈、文化界、投资界话语体系中的高频热词。买IP、屯IP热潮高居不下,天价小说改编权屡见不鲜,甚至出现了超级IP一说。IP本身也不断跨界,与不同行业进行融合,逐渐出现了旅游IP、地产IP、超级IP生态圈等词汇。随着国内旅游行业逐渐进入全域旅游时代,人们对旅游品质、参与体验需求逐渐增加,引入IP概念,探讨旅游领域内的超级IP是行业的时代需求。本文以延安市为研究对象,探讨旅游与IP之间的内在联系,并为区域性旅游超级IP塑造探索可能路径。通过对延安市旅游业重新进行顶层设计,一方面将在实践层面指导其未来旅游发展,另一方面也将在理论层面对国内超级IP理论提供旅游方面的研究视角,丰富相关领域的理论基础。本文采用定性分析和定量分析相结合的方法,以定性分析为主,定量分析为辅。在定性研究部分,前期主要采用文献调研法,梳理国内语境下IP、旅游IP等相关概念,及旅游吸引物构建等相关理论,为区域性旅游超级IP塑造奠定理论基础。中期主要通过实地调研法,对延安市十三个区县进行全面深入的实地调研,获取第一手资料。期间辅助以访谈法,多次组织当地政府部门及相关专家,进行开放式结构化访谈。在定量研究部分,主要采用问卷调研法,并通过数据分析软件,获取游客视角的延安市旅游发展现状总体感知。本文通过实证研究对延安市旅游超级IP进行探讨,对IP这一概念在当前语境下进行了新的定义,即IP是一种承载着一定价值观,具有内容化特征、人格化属性,商业化潜质的创造性的文化智力活动。在此基础上,结合旅游领域的特定属性,将旅游超级IP定义为文化智力活动在旅游领域内得以实际运用而产生的一套旅游场景解决方案,是基于一地的地理空间背景,在全域旅游的框架结构下,各大旅游场景内容在地理空间上的整体叙事构图。本研究梳理出了旅游超级IP塑造的一般路径:文化本底分析——价值观传达——文化载体选择——人格赋能与场景设计,并通过两个维度、八大场景的具体设计,建构出延安市旅游超级IP的全景式空间构图。最后,本文对延安市旅游超级IP进行探索实践,并分析其背后的商业逻辑,发现旅游超级IP通过与目标消费者建立强用户关系,实现商业变现;并通过形象授权和价值观传导,进行跨界衍生,实现商业溢价。
【图文】：

化资源的创意转化，要具备差异化的内容特征，要得到市场认同，故而 IP 不是指文化本身，而是文化的知识化、产权化、商品化过程（陈沐阳，2017）。业界也提出了明星IP的洋葱模型（图1.1），其中最核心的要素是价值观(Values)，形象(Image)、故事(Story)、多元演绎(Adaptation)与商业变现(Commercialization)则像洋葱一样依次向外展开；越向内层，内容创意者对 IP 价值的实现越拥有决定权，IP 的文化属性越强；越向外层，文化企业对 IP 价值实现的决定权越大，而 IP 的商业属性越强（向勇 等，2017）。（资料来源：向勇、白晓晴

国内语境下关于 IP 与旅游融合的研究IP 概念最早由洪清华提出，并形成了景域集团的 IP 战略，也即成、驴妈妈集团、目的地运营集团，分别构建渠道 IP、服务 IP、产品到旅游规划、营销、投资、运营的过程之中。而实际上，旅游 IP 话题进行讨论之前就已经以各种形式存在，，比如以迪士尼为代表象系列为代表的户外实景演出，以横店影视基地为代表的影视文共同推动着旅游 IP 实践的发展。基于 IP 概念和旅游 IP 的实践，将旅游 IP 定义为重构消费者、平衡的一种模式，是将三者做更深层利益绑定与连接的纽带（张提出了旅游 IP 概念模型（图 1.2），也即旅游 IP 由后端 IP、中端 I构成，其中，后端 IP 是指资源方原有的 IP，一般与当地的物质和中端 IP 是指资本方创新的 IP，主要是新的旅游项目、节庆活动等；感知到的 IP，是 IP 的最终呈现形式，基本上对旅游 IP 概念进行
【学位授予单位】：北京大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F592.7

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本文编号：2639336