面向中国市场的老挝旅游品牌培育研究

发布时间：2020-05-02 21:12

【摘要】：随着老挝居民收入水平提高,闲暇时间调整及人们对于生活方式的改变,旅游行业已成为当今老挝经济发展的新助力。随着老挝经济发展阶段的变化,品牌经济的到来,加快培育老挝旅游品牌和拥有知名品牌,具有重大的战略意义。本文首先对旅游产业的内涵及品牌培育的概念内涵进行阐述,接着通过从老挝旅游产业的发展概况、特点和条件对老挝旅游的发展现状进行描述。然后再运用问卷调查法通过对中国的旅游者以访谈的形式收集了第一手的旅游市场资料,并在此基础上分析了旅游者的构成、行为特征等因素,为老挝旅游品牌形成基础的分析研究;并在调查结果和数据分析的基础上,结合了前文品牌培育的内涵,从品牌定位、品牌识别、品牌营销、品牌保护这四个方面分析了老挝旅游品牌建设的问题;随后分析了老挝旅游品牌培育问题的影响因素。最后在前文问题分析的基础上,结合品牌培育内涵,随后再从宏观和微观两个大层面,具体从政府管理(宏观)与属性、利益、价值、文化及需求(微观)这六个方面提出了老挝旅游品牌培育的对策建议。
【图文】：

图 2-1 品牌培育过程品牌定位就是根据战略愿景与自身特点来设计品牌，，使该品牌先在目标群体心中占有一席之地，进而有一个属于自己的位置，要区别于竞争对手，符合企业与品牌的长远发展。企业要通过品牌定位打造品牌的唯一性、不可替代性与竞争
【学位授予单位】：广西民族大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F591;F125

【参考文献】

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本文编号：2647487