双阳区节庆旅游市场营销策略研究

发布时间：2020-05-07 00:55

【摘要】：旅游作为朝阳产业,各地都非常重视。随着旅游业的深入发展,举国上下举办的各色节庆旅游活动受到更多人的关注,各地区都希望通过举办节庆活动来带动旅游业发展,吉林省内也涌现了多样的节庆旅游活动。近年来双阳区作为省内乡村旅游发展的优秀代表,节庆旅游也得到了突飞猛进的发展。自2014年开始,双阳区利用本地特色资源,相继举行了“奢岭草莓旅游节”、“中国双阳梅花鹿节”、“黑鱼葡萄采摘节”、“双阳冰雪嘉年华”等系列节庆活动,市场反响效果不错,在区域内提升了一定的知名度。但目前吉林省内已有一些较为成功的节庆品牌,且双阳区节庆旅游活动与长春周边其他地区相比,并没有明显的独特优势,活动内容趋于同质化。为了更好的发展地方旅游品牌,需要对节庆旅游活动进行更科学的营销策划。本文选取长春市双阳区节庆活动作为主要研究对象。通过相关文献的查找学习,界定了本文研究的节庆旅游范围和应用的节庆旅游营销理论。运用查找资料、访谈等方式,采集双阳旅游产业发展情况及节庆旅游活动发展情况资料。结合长春节庆旅游市场发展的大背景,分析双阳区节庆旅游营销中存在的问题,针对存在的问题提出适合双阳节庆旅游的定位。结合市场营销4P组合理论,从产品开发、产品定价、营销渠道和旅游促销四个方面提出了双阳节庆旅游营销策略。同时,为了保证节庆旅游营销策略推广效果,提出三方面保障措施。通过研究发现,双阳区节庆旅游在连续发展五年之后逐渐遇到瓶颈,在活动内容的设计、宣传推介方式、运作模式等方面都出现了一定问题。针对自身资源特点和长春节庆旅游市场发展环境,本文得出以下主要结论:选择本地居民和长春市民为主要目标群体,积极拓展周边区域市民参与。调整活动举办重心,通过突出优势梅花鹿资源来树立独特节庆旅游品牌。在产品开发策略上更加注重游客的参与度和体验度,加大旅游特色商品的开发;在产品定价策略上通过产品细分和差别定价提升利润空间;在营销渠道策略上拓展分销渠道的数量和广度;在旅游促销策略上增加宣传投入,促销内容、时间、方式要有针对性和计划性。此外,用政府优惠保障措施、人才联合培养、市场化运作等措施来帮助节庆旅游营销推广取得更好的成效。
【图文】：

H 人文活动HB 艺术 HBA 文艺团体 双阳评剧团 1HD 现代节庆 HDC 商贸农事节草莓节、梅花鹿节、葡萄节、冰雪嘉年华4依照中华人民共和国国家标准《旅游资源分类、调查与评价——GB/T18972-2003》中的评价标准对双阳区相关资源进行打分评价，将其分为五级，从高级到低级为：五级旅游资源，得分值域≥90 分。四级旅游资源，得分值域≥75－89 分。三级旅游资源，得分值域≥60－74 分。二级旅游资源，得分值域≥45－59 分。一级旅游资源，得分值域≥30－44 分。未获等级旅游资源，得分≤29分。其中：五级、四级、三级旅游资源被通称为“优良级旅游资源”；二级、一级旅游资源被通称为“普通级旅游资源”。双阳区拥有五级旅游单体 1 个，四级旅游单体 14 个，三级旅游单体 61 个，二级旅游单体 55 个，，一级旅游单体 72 个，未获等级旅游单体 43 个。各级别占比如图 3.1 所示，其中优良级别旅游单体共 76 个，占旅游单体总量的 30.89%，普通旅游单体为 170 个，占总量的 69.11%。
【学位授予单位】：吉林财经大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：F592.7

【相似文献】

相关期刊论文 前10条

1 张哲乐;;川藏地区节庆旅游国内研究综述[J];中国市场;2019年08期

2 张哲乐;;川藏地区节庆旅游资源探究[J];产业与科技论坛;2019年04期

3 张哲乐;;四川藏区节庆旅游国内研究综述[J];中国集体经济;2019年20期

4 贾一诺;;文旅融合背景下的节庆旅游发展[J];人民论坛·学术前沿;2019年18期

5 陈楠;袁箐;;居民是否支持节庆旅游发展?基于居民地方意象、节庆影响感知、节庆满意度的研究[J];河南大学学报(自然科学版);2019年06期

6 王冬萍;孙欢娜;;基于供需视角的中国节庆旅游的问题与对策[J];乌鲁木齐职业大学学报;2017年04期

7 张萌萌;李京勋;;泰国节庆旅游发展对我国云南节庆旅游发展的启示[J];旅游纵览(下半月);2018年02期

8 李治兵;杨杰;肖怡然;;节庆旅游与民族传统节日变迁——以羌历年为例[J];阿坝师范学院学报;2018年02期

9 陈懿;;民族地区节庆旅游现状分析——以凉山彝族自治州为例[J];旅游纵览(下半月);2018年05期

10 喻琳;;民族节庆旅游空间生产研究——以“沧源佤族司岗里摸你黑”为例[J];中国民族博览;2017年07期

相关会议论文 前5条

1 江金波;;论城市传统节庆旅游开发的原则与市场运作——基于广州乞巧文化节旅游开发的实践思考[A];旅游业：推动产业升级和城市转型——第十三届全国区域旅游开发学术研讨会论文集[C];2008年

2 左晖;柳孟利;;贵州节庆旅游与民族传统体育互动的市场特征分析[A];2014第二届海峡两岸体育运动史学术研讨会论文集[C];2014年

3 范良江;;象山打造中国海洋节庆品牌的思考[A];中国海洋旅游高峰论坛论文集[C];2009年

4 马延吉;;老工业基地转型与生态经济发展路径——阜新市为例[A];第五届海峡两岸经济地理研讨会摘要集[C];2014年

5 杨越涵;;东北地区少数民族文化品牌培养研究[A];中华民族复兴与民族哲学发展研究——2013年中国少数民族哲学及社会思想史学会年会中国石油大学（华东）60周年校庆学术研讨会文集[C];2013年

相关重要报纸文章 前10条

1 本报记者 肖相波;青岛：“啤酒文化+节庆旅游”融出时尚与活力[N];中国旅游报;2019年

2 中共西双版纳州委党校 罗晓佳;西双版纳州节庆旅游活动统计分析研究[N];云南经济日报;2019年

3 王洁平;深挖传统节日内涵 创新节庆旅游发展[N];中国旅游报;2017年

4 傅云威;搞节庆旅游切忌贪大求洋[N];经济参考报;2017年

5 陈志强;打造节庆旅游品牌[N];西藏日报(汉);2015年

6 记者 杨春虹;节庆旅游成海南旅游新亮点[N];海南日报;2012年

7 见习记者 盖幸福;济南创出节庆旅游营销新模式[N];济南日报;2011年

8 杨振之来也旅游发展(成都)有限公司 杨振之来也旅游规划咨询(北京)有限公司 蔡克信;大众参与和节庆旅游产品的策划[N];中国旅游报;2010年

9 记者 廖巍巍　通讯员 王评;节庆旅游完美收官[N];黄石日报;2010年

10 记者 陈恳;红河节庆,旅游产业“富矿区”[N];红河日报;2009年

相关硕士学位论文 前10条

1 常慧;蒙自米线石榴节旅游开发研究[D];云南艺术学院;2019年

2 谷妍颖;双阳区节庆旅游市场营销策略研究[D];吉林财经大学;2019年

3 王敬;节庆旅游开发对非物质文化遗产的影响研究[D];广西大学;2019年

4 刘伟;巍山少数民族节庆旅游发展研究[D];云南艺术学院;2018年

5 杨润春;全域旅游视阈下广西民族节庆旅游发展研究[D];南宁师范大学;2019年

6 张洁;基于游客视角的“西安年·最中国”节庆旅游目的地品牌资产维度构成及作用机制研究[D];西安外国语大学;2019年

7 林茗哲（INSOM THITINAPORN）;宗教节庆旅游资源的开发与保护研究[D];长安大学;2018年

8 丁晓;山东滨州乡村节庆旅游发展研究[D];浙江海洋大学;2017年

9 余琴;乡村节庆旅游项目分析[D];南京农业大学;2015年

10 赵娟娟;华夏文明传承背景下河南省节庆旅游开发研究[D];郑州大学;2014年

本文编号：2652150