基于文化创意的香格里拉旅游衍生品设计探析

发布时间：2020-05-13 06:22

【摘要】：《消失的地平线》,一部从内心深处令大众寻到归宿感的文学作品,使香格里拉慢慢为世人所知。秉承心中的信念,去追寻这片祥和、安宁的心灵净土的人络绎不绝,掀起了一股“香格里拉”热潮。香格里拉作为国际知名的品牌文化,将文化因子巧妙注入旅游衍生品设计中,提升产品附加值,充当文化传播载体,既能提升文化软实力,塑造香格里拉市美好形象,也能激发市场活力,创造巨大的社会效益和经济效益。文化创意产业作为新兴产业,与旅游衍生品进行融合设计研究富有启发意义。而如何在尊重当地历史文化基础上,创意性的开发以适应不断更新的市场需求,已成为一个新命题。时代飞速进步,文明的步伐紧跟前行,人们的诉求也逐渐向精神世界靠拢。通过洞察市场背景、调研旅游衍生品的开发现状,探索文化创意与香格里拉旅游衍生品融合的必要性和可行性,并对香格里拉本土文化进行了认知研究,寻求香格里拉本土文化对旅游衍生品设计的价值,为二者的融合研究提供理论支持。通过分析研究国内文化创意产品的成功案例,探寻优秀文化创意产品的共同特质,提出基于文化创意的香格里拉旅游衍生品设计策略。最后以“牦小牛”品牌为例,从品牌的塑造、消费群体定位、市场定位方面入手,结合对香格里拉文化价值认知的归纳分析,实现一个基于文化创意的香格里拉旅游衍生品的设计探索。
【图文】：

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（一）香格里拉旅游市场背景分析1.旅游市场基础雄厚根据迪庆州政府工作汇报，从2012年至2016年，迪庆州游客接待人次从1016万人次提升至 1976 万人次，年均增长 18.1%(图 2-1）。其中，香格里拉市旅游人次约占 79%，旅游消费模式从景观欣赏过渡向度假休闲为主，人均消费水平约为 1000-1500 元，旅游收入逐年增长（图 2-2），香格里拉的旅游消费市场仍有巨大的潜力可挖掘。购物娱乐和休闲消费比重越来越高。当下，，国内旅游市场竞争逐步由客源、市场份额竞争转向质量竞争。旅游衍生品必然就会成为竞争力的核心因素之一。香格里拉接待游客量大，购物消费成为主力，游客消费水平较高，旅游衍生品消费潜力巨大。

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图 2-2 迪庆州旅游收入情况（根据迪庆藏族自治州年度工作报告整理绘制）(数据来源：迪庆藏族自治州人民政府官网.http;//www.diqing.gov.cn/)2.旅游市场的消费层次丰富如图 2-3,由智游宝[3]2017 年度线上统计数据，可知香格里拉游客比例构成中，中青年市场比重很高，香格里拉的旅游群体多数来自于会利用网络获得信息的 20-45 岁的中青年，占市场总量的 86.12%。根据抽样调查，年龄在 50 岁以上的的游客，旅游目的以旅游观光为主，一般是跟团游，消费较少，平均消费在800-1200 元，主要购买药材、佛教文化用品。年龄在 35-50 岁之间的游客，旅游方式以度假为主，体验式旅游，平均消费在 1500-3000 元，主要购买药材、特产食品、佛教工艺品等，总的侧重于住、游、购、娱四个方面的消费，注重品质、注重深度体验。年龄在 25-35 岁之间的游客，一般是以度假休闲、追求精神的旅
【学位授予单位】：云南艺术学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F592.7

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