“好客山东”旅游商品的开发设计研究

发布时间：2020-06-06 14:17

【摘要】：旅游购物是旅游活动的重要组成部分,旅游商品是旅游购物赖以发展的物质基础。旅游商品的开发设计已成为吸引游者购物、刺激旅游消费的决定因素。开发旅游商品不仅能够推动旅游区域旅游业的发展,更能提升区域经济的整体发展水平。在我国旅游业蓬勃发展的大背景下,山东旅游业迅猛发展,并率先打造了以省为单位的区域旅游品牌——“好客山东”,进而整合了山东旅游资源。品牌创建以来,山东旅游运用各种机会和手段,充分进行品牌传播和推广,并且实现了山东旅游经济的新增长、新跨越。科学有效地开发旅游商品、发展旅游购物,对提升山东旅游的经济效益和社会效益具有十分重要的现实意义。本文的写作目的就是探讨“好客山东”品牌下山东地区旅游商品的开发设计,使之与“好客山东”旅游相互促进,促进山东地区经济的快速增长,推动“好客山东”旅游品牌的打造、推广和深层次挖掘。本文共分七章,五大部分。第一部分对“好客山东”旅游品牌做了介绍,对旅游商品开发相关理论做了初步的探讨,结合研究目的对旅游商品进行了定义,在此基础上分析了旅游商品的类型、特征以及旅游商品和旅游经济的关系,并介绍了旅游商品开发的国内外现状。第二部分对“好客山东”旅游商品开发现状和存在问题进行分析,第三部分详细分析“好客山东”旅游商品创新设计,分别归纳了旅游商品设计的内容、原则、方法、环节,并按商品分类阐述了创新设计思路。第四部分提出“好客山东”旅游商品开发设计策略,并进行了开发设计实例分析。第五部分探讨分析了“好客山东”旅游商品开发设计相关问题,并作出文章结论。本文通过对“好客山东”进行深层次分析,挖掘提炼代表“好客山东”的特色文化,并对山东特色文化进行提炼整合,融入旅游商品设计,把握两者关系,开发设计具有山东特色、适合市场的商品,希望能对“好客山东”旅游商品开发设计提供新的思路和启示,从而更好的推广“好客山东”品牌,推动山东旅游经济的长足发展。
【图文】：

地图,旅游商品,旅游购物,上海世博会

的旅游购物行为以及旅游中一切与购物相关的行为总和，但不包括游客出于商业目的而进行的购物活动。”旅游购物对旅游者的购物行为目的做了限定，即不以商业目的买卖行为，，这对旅游商品的概念定义有了更好的界定，如图2.1所示。价、尸兔~屯啼小识沂图2.1上海世博会山东馆旅游商品分析以往学者对旅游商品的定义，并结合“商品”和“旅游购物”的相关理解，本文根据研究目的可以尝试这样定义:旅游商品是指在旅游活动中，旅游者在旅游地出于非商业目的购买的有形商品。旅游商品的具体内容包括:在旅游地购买的旅游户外用品、装备、日用品、旅游地地图、旅游指南等书籍;在旅游地购买的旅游纪念品，如工艺品、土特产、旅游食品等;境外旅游者在旅游地机场、港口、车站等地购买的免税商品，此类商品不同于一般纪念品，往往不具地方特色，只是为了增加地方旅游购物支出。 2.1.2旅游商品的特征有形性

旅游商品,效用性

活动所需购买，或出于为旅游留念购买，因此旅游商品的使用价值可以体现为具体的使用价值和抽象的使用价值，特别是那些具有欣赏纪念性的旅游工艺品表现的更为突出，如图2.2所示。图2.2旅游商品的效用性地域性地域性是旅游商品的灵魂，也是旅游商品的最本质的特征。旅游商品与普通商品的最大区别在于它是在旅游地购买的，具有特定旅游地域的文化内涵。“十里不同风，百里不同俗”，一方水土孕育了一方地域文化。旅游的价值一方面在于游乐，另一方面在于地域文化的探寻、发现与体验，旅游商品作为旅游活动中的物质沉淀，能够引起游客对旅游地域的回忆和纪念。旅游商品的地域性又包含在很多相关方面，如自然地理因素、历史传统因素、社会文化因素、人文景点景区因素、地方经济比较因素等等，不同旅游地的旅游商品应该反映不同旅游地域的文化特色
【学位授予单位】：山东轻工业学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2011
【分类号】：F592.7

【引证文献】